Izvršni direktor Adidasa Bjorn Gulden jasno je poručio svima koji su otpisali kultne Samba tenisice “pogriješili ste”. Iako neki tvrde da je popularnost Sambi gotova, Gulden kaže da potražnja i dalje raste. Retro modeli, koji su pomogli kompaniji da se oporavi nakon skandala s Yeezy tenisicama, sada na nekim tržištima koštaju nešto više, ali kupci ih i dalje traže.
Adidas je osjetio posljedice američkih carina, koje kompaniju koštaju oko 120 milijuna eura godišnje. Trgovci u SAD smanjuju narudžbe i čekaju reakciju kupaca na više cijene. Prodaja u Sjevernoj Americi pala je 5% u trećem kvartalu, dok je globalna prodaja ipak rekordna 6,63 milijarde eura, što je rast od 3%.
Nakon raskida partnerstva s reperom Kanye Westom zbog njegovih antisemitskih izjava, Adidas je okrenuo pažnju retro tenisicama poput Samba i Gazelle. Strategija se pokazala uspješnom: Samba je postala globalni fenomen i i dalje nosi značajan dio uspjeha kompanije.
Adidas je povećao cijene skupljih artikala u SAD, dok su jeftiniji proizvodi ostali pristupačni. Segment trčanja zabilježio je rast od 30% u kvartalu, a serija Adizero 0 postala je najprodavaniji model tenisica na mnogim tržištima.
Gulden predviđa da će sljedeća velika eksplozija biti u segmentu “modnog nogometa”, gdje nogometna odjeća i tenisice postaju dio svakodnevnog stila, posebno među mladima i djevojkama. Adidas nastavlja sponzorirati brojne reprezentacije i kombinira sport, modu i udobnost kako bi ostao lider na tržištu.
“Činimo sve da budemo bolja kompanija danas nego prije tri godine i još bolja u naredne tri,” zaključio je Gulden.