Mnogi su mislili da će početno lansiranje Pharrellovog novog modela tenisica 'Jellyfish' za Adidas biti samo kratkotrajan hit, nakon izlaska prve narandžasto-bijele verzije tokom ljeta.
Pjevač, producent i dizajner muške linije u Louis Vuittonu, svestrani Pharrell, krajem juna tiho je predstavio svoj novi model tenisica za Adidas na Pariškoj sedmici mode, prije nego što su stigle u prodavnice u augustu.
Lansiranje je uslijedilo nakon početnih glasina da tenisice neće izaći do 2026., što je dodatno podiglo hype oko ovog glomaznog modela.
Kada su stigle u prodaju, rasprodate su brzinom svjetlosti. Cijene na sekundarnom tržištu bile su tri do četiri puta više od maloprodajne cijene od 300 eura.
Hype nastao tokom Sedmice mode, uz ograničenu količinu, značajno je podigao vrijednost modela. Mnogi su pretpostavili da će interes opasti kada stignu nove boje, pogotovo za tenisice tako visoke cijene, ali to se nije dogodilo.
Nedavno su lansirane još dvije boje modela 'Jellyfish' putem Pharrellove stranice 'Virginia', aplikacije Adidas Confirmed i kod odabranih trgovaca i opet, model se odmah rasprodao. Cijene na sekundarnom tržištu nisu pale, već se kratkom provjerom na StockX-u vidi da se obje verzije prodaju za dvostruko, a ponekad i trostruko više od početnih 300 eura.
Sekundarno tržište stabilizovalo se od ranih 2020-ih, a danas gotovo da nema 'bijelih jednoroga' među tenisicama koje preprodavači prodaju po znatno većim cijenama. Kupci uglavnom imaju šanse da kupe modele po redovnoj cijeni, a ako ih propuste, mogu ih naći po sličnoj cijeni.
Model 'Jellyfish' je drugačiji. Ljudi su spremni plaćati ogromne iznose za njega i u maloprodaji i u preprodaji. Takva potražnja je rijetka.
Ogroman interes podsjeća na vrhunac popularnosti Yeezyja iz 2018. godine, što je veliki plus za Adidas.
Njemački sportski gigant već neko vrijeme traži novi oslonac na sjevernoameričkom tržištu nakon prekida suradnje s Yeezyjem. Kompanija posluje solidno, s rastom prodaje od 15 posto u drugom tromjesečju. S modelom 'Jellyfish' možda je pronašla novi proizvod koji bi mogao dodatno pogurati njen uspjeh, ako se strateški nadogradi.
Adidas ne staje samo na ovome. Stižu nove boje, a u pripremi je i pristupačnija verzija za one koji su propustili prvu seriju. S obzirom na trenutni interes, sve upućuje na to da bi 'Jellyfish' mogao postati novi veliki franšizni hit Adidasa.