Nazvano je „RAMageddon“: nezasita potražnja vještačke inteligencije za hardverom izazvala je globalnu nestašicu memorijskih čipova. Sada odlazeći izvršni direktor kompanije Apple Tim Coock upozorava kupce da bi sljedeći Mac, iPhone ili iPad mogli postati skuplji zbog naglog rasta troškova memorije i čipova za skladištenje.
U nedavnom intervjuu, on je za WSJ rekao da je povećanje cijena „neizbježno“, uprkos naporima da se apsorbuju troškovi čipova koji su se učetvorostručili od prošle godine. Situaciju je opisao kao „neodrživu“.
Nije naveo koji će proizvodi biti pogođeni niti kada bi cijene mogle porasti, ali je ranije upozoravao na utjecaj „RAMageddona“. U aprilu, nakon rekordne kvartalne prodaje, rekao je da bi viši troškovi mogli uticati na buduće poslovne rezultate Applea.
Stručnjaci za snabdijevanje memorijom navode za Financial Times da bi, ako Apple poveća cijene, gotovo sigurno bio pogođen i iPhone. Očekuje se da kompanija novi iPhone lansira u septembru, što joj daje prostor da objavi poskupljenje.
Istraživačka firma TechInsights procjenjuje da bi Apple mogao morati dodati oko 270 dolara na cijenu sljedećeg iPhone Pro modela kako bi zadržao profitne marže.