Njemački proizvođač Audi smatra da je era „jednog automobila za sva tržišta“ završena i da će budući modeli morati biti prilagođeni različitim regijama svijeta.
Prema riječima tehničkog direktora kompanije, kupci u Evropi, Kini i SAD danas imaju toliko različite zahtjeve da isti automobil više ne može zadovoljiti sve.
Poseban Audi za Kinu
Zbog toga je Audi u Kini, zajedno s kompanijom SAIC Motor pokrenuo poseban brend pod nazivom AUDI, bez prepoznatljivog logotipa s četiri prstena.
Modeli tog brenda bit će namijenjeni isključivo kineskom tržištu i razlikovat će se i po dizajnu i po tehnologiji od globalnih Audi automobila.
Šta traže kupci u Evropi, a šta u Kini?
U Audiju ističu da evropski kupci i dalje više cijene kvalitet izrade, fizičke komande i tastere i vozna svojstva i osjećaj u vožnji.
S druge strane, kineski kupci očekuju napredne AI funkcije, povezane digitalne sisteme, glasovno upravljanje i velike digitalne kokpite.
Globalni modeli ostaju, ali fokus se mijenja
Audi neće prestati prodavati svoje globalne modele u Kini, ali kompanija vjeruje da će budući rast na tom tržištu ostvarivati upravo kroz novi brend AUDI.
Stiže i novi dizajnerski pravac
Istovremeno, Audi priprema potpuno novi dizajnerski identitet za svoje globalne automobile.
Prvi serijski model s novim izgledom trebao bi biti električni nasljednik modela Audi A4 koji se očekuje 2028. godine.
Najavljuju i kvalitetnije enterijere, povratak većeg broja fizičkih tastera i veće prilagođavanje automobila lokalnim tržištima.
Ova odluka pokazuje da veliki proizvođači sve manje vjeruju u univerzalni pristup i sve više razvijaju automobile posebno za Evropu, Kinu i Sjevernu Ameriku.
Drugim riječima, budući Audi koji će se prodavati u Kini mogao bi izgledati i ponašati se znatno drugačije od Audija koji će voziti evropski kupci.