Bentley Motors je predstavio novi amblem „Bentley Wings“ – prvi korak revolucije dizajna i brenda britanske marke (u sklopu Volkswagen Grupe). Novi krilati B („Winged B“) tek je peta iteracija u 106-godišnjoj historiji Bentleyja i biće predstavljen uz otkrivanje konceptnog automobila budućnosti 8. jula, što se poklapa s otvaranjem novog dizajnerskog studija u sjedištu kompanije u Creweu u Engleskoj.
Izvorni dizajn „Winged B“ stvorio je F. Gordon Crosby 1919. godine. Razvoj je uslijedio 1931., 1990-ih i 2002. godine, ali novi dizajn iz 2025. najveća je promjena prepoznatljivog znaka u više od stoljeća historije. Kreiran interno od strane Bentleyjevog dizajnerskog tima pod budnim okom direktora dizajna Robina Pagea, novi Winged B prvi je korak sljedećeg poglavlja za marku Bentley i njen DNK. Izrađen s povjerenjem, pažnjom i kreativnošću, novi amblem simbolizira uzbudljivu budućnost za Bentley.
Novi amblem otkriven je na prednjoj strani još neviđenog konceptnog automobila budućnosti, koji zauzvrat najavljuje početak nove ere Bentleyevog dizajnerskog jezika. Koncept, koji će biti otkriven sljedeće sedmice, 8. jula, iako nije namijenjen proizvodnji, daje naznaku smjera u kojem će Robin voditi Bentleyjev dizajn za novu liniju proizvoda u budućnosti, inspirisanu kultnim Bentleyjem iz prošlosti.
Novi krilati B
Dizajn novog Winged B vodio je Robin Page, uz podršku malog i predanog internog tima. U početku je održan konkurs, koji je omogućio cijelom dizajnerskom timu da preda koncepte i skice. Konačni odabrani dizajn predložio je Young Nam, član tima za dizajn enterijera, a taj je koncept potom razvijen i detaljno razrađen u konačnu verziju. Misija u dizajniranju novog amblema bila je uhvatiti neke od prekrasnih detalja iz prethodnih dizajna, na primjer, dijamantni uzorak unutrašnjih krila i „središnji dragulj“ slova B, ali stvoriti moderniji i progresivniji dizajn.
Oblik novih krila je oštriji i dramatičniji od prethodne verzije, više podsjeća na kutna krila sivog sokola nego na prethodne mekše oblike. Donja pera ispod slova B u potpunosti su uklonjena, radi vizuelno čišćeg oblika.
Sredina krila zadržava središnji dragulj u obliku slova B, ali je redizajniran na način da znak može stajati samostalno i koristiti se kao grafika bez krila. Dragulj je redizajniran kako bi se uhvatili visokokvalitetni detalji koji se vide u dizajnu luksuznih satova, uključujući zakošeni stakleni rub i zakošeni metalni okvir, s 3D dubinom slova „B“ ispod površine.
Bentleyjev direktor dizajna, Robin Page, komentariše: „Ako je luksuzni brend proizvod priča koje je stvorio, onda je njegov amblem njegov potpis. U više od stoljeća historije, ovo je tek četvrta evolucija Bentleyjevog kultnog Winged B-a, a njegov redizajn bio je zahtjevan zadatak kojem smo posvetili veliku pažnju. U eri sve veće složenosti i vjernosti digitalizaciji, vježba pojednostavljenja i usavršavanja moderna je nužnost – i stoga je novi amblem čišći, oštriji i utjecajniji od svog prethodnika. Novi Winged B – i konceptni automobil koji ga predstavlja, simboliziraju snažnu, uzbudljivu budućnost za ovu kompaniju i njene iznimne, ručno izrađene proizvode.“
Historija krilatog B
Elementi Bentleyjeve ikonografije oduvijek su bili isti – istaknuto slovo B u srcu dizajna, okruženo parom pernatih krila. Kada je W.O. Bentley 1919. godine osnovao svoju automobilsku kompaniju, trebao mu je amblem koji bi sažeo njegovu težnju za pomicanjem granica performansi. Okrenuo se svom prijatelju F. Gordonu Crosbyju, najpoznatijem automobilskom umjetniku predratnih godina, koji je čitaocima britanskog Autocara oživio daleke automobilske utrke i kontinentalne ture. Crosby je stvorio originalni krilati B – s Bentleyjevim „B“ unutar para krila odabranih da predstavljaju uzbuđenje kretanja – a možda i referencu na W.O. Bentleyjevu pozadinu kao dizajnera motora za borbene avione u Prvom svjetskom ratu. Crosby je svakom krilu dao drugačiji broj pera kako bi ga učinio potpuno jedinstvenim – i ostao korak ispred lažnih imitacija.
Kada je Bentley 1931. godine prešao u vlasništvo Rolls Roycea, stvoren je novi amblem. Ova druga iteracija bila je simetrična, s 10 ispravljenih pera sa svake strane, koja su okruživala jednostavnije slovo B u običnom crnom ovalu. Ova verzija je najdugovječniji primjerak u historiji kompanije, u upotrebi do treće revizije amblema oko 1996. godine – kada je, kao znak poštovanja prema Crosbyju, središnje slovo „B“ revidirano kako bi odražavalo original, amblem je postao raskošniji, a izraženija zakrivljenost vratila se na krila.
Nakon što je Volkswagen Grupa kupila Bentley 1998. godine, amblem je ponovo redizajniran u pripremi za prvi Continental GT, lansiran 2002. godine. Za novu eru Bentleyja koju je započeo Continental GT – automobil čija je godišnja proizvodnja porasla sa 1000 automobila na 10 000 – stvoren je novi krilati B. Ovo je odao počast originalu iz 1919. vraćanjem asimetričnom dizajnu, s 10 pera s lijeve i 11 s desne strane. Ovaj krilati B od tada se koristi kao glavni identitet Bentleyja.
Bentleyev Winged B za 2025. godinu imat će dva premijerna predstavljanja sljedeće sedmice. Prvo će biti službeno predstavljen u Bentleyjevom kampusu u Creweu u Engleskoj u ponedjeljak, 7. jula, kao dio otvaranja Bentleyjevog novog, najmodernijeg dizajnerskog studija. Ovaj trokatni projekat nastao je unutar izvornog dijela zgrade sjedišta fabrike, prvi put izgrađene 1938. godine. U utorak, 8. jula, biće predstavljen novi konceptni automobil, kao prvi Bentleyjev model koji nosi nova krila.