Reklama Calvina Kleina s britanskom pjevačicom FKA Twigs zabranjena je u toj zemlji nakon pritužbi da je "pretjerano seksualizirana".
Pjevačica, čije je pravo ime Tahliah Debrett Barnett, pozirala je za poznati brend na nekoliko fotografija promovirajući njihovu odjeću.
Twigs je pokazala različite stilove - na jednoj je slici u trapericama i crnom topu, a na drugoj u traper košulji. Jedna od fotografija na kojoj pozira u traper košulji objavljena je kao plakat u aprilu. Iako joj je košulja pokrivala dio tijela, pjevačica izgleda kao da je gola ispod nje.
Košulja joj je bila otkrivena na jednom ramenu pa se vidio bočni dio njezinih grudi te goli bokovi i noge. Mnogi su ljudi pohvalili slike, a fanovi su opisali Twigs "nevjerovatnom" i naveli da im se sviđaju njezini stilovi. No, nisu svi bili oduševljeni reklamom.
ASA: Reklama se fokusirala na tijelo modela, a ne na odjeću
Advertising Standards Authority (ASA), regulirajuća organizacija za oglašavanje u Velikoj Britaniji, primio je pritužbe u kojima su fotografije označene kao "pretjerano seksualizirane", "uvredljive" i "neodgovorne" jer "objektiviziraju žene".
Nakon razmatranja pritužbi ASA je rekla da se slaže s tvrdnjama i objavila je da se poster fokusirao na "tijelo modela, a ne na odjeću koja se reklamira", zbog čega pjevačica izgleda kao "stereotipni seksualni objekt".
Klein se branio da nijedan od postera na kojima je Twigs nije bio postavljen unutar 100 metara od, primjerice, škola - ali ASA je utvrdila da se uopće nisu trebali ni objaviti. Naposljetku su odlučili zabraniti reklamu, rekavši: "Oglas se više ne smije pojaviti u obliku na koji smo dobili žalbe."
Calvin Klein: Reklame su sadržavale progresivnu poruku
"Rekli smo kompaniji Calvin Klein da osigura da njihovi budući oglasi ne objektiviziraju žene", dodali su. Presuda je donesena uprkos odluci ASA-e da dvije slične reklame s Kendall Jenner nisu bile uvredljive.
Na jednoj slici mogla se vidjeti manekenka kako pozira u gaćicama dok rukama pokriva gola prsa, a na drugoj spušta traperice kako bi otkrila donje rublje ispod. Kao odgovor na pritužbe Calvin Klein je poručio:
"Fotografije nisu bile vulgarne i prikazivale su dvije samouvjerene i snažne žene koje su se odlučile poistovjetiti s brendom Calvin Klein, a naše reklame su sadržavale progresivnu i prosvijećenu poruku."
