Edward Enninful je na svom oproštajnom naslovu za martovski broj 2024. britanskog Voguea, kojim je završio šestogodišnje vođenje časopisa kao glavni urednik, okupio 40 vrlo poznatih žena: Jane Fonda, Oprah Winfrey, Serena Williams, Cindy Crawford, Victoria Beckham, Naomi Campbell… i mnoge druge.
Okupljanje holivudskih glumica, supermodela, dizajnera i sportista za grupnu fotografiju zahtijevalo je kompleksnu koordinaciju kalendara, diplomatiju i značajan utjecaj u industriji.
Malo koji urednik bi to mogao izvesti, ali malo koji urednik ima karijeru poput Enninfulove, piše CNN.
Enninful je decenijama radio u modnom izdavaštvu prije nego što je preuzeo britanski Vogue 2017. godine. Počeo je kao tinejdžer u magazinu i-D u Londonu, gdje je postao najmlađi urednik u velikom modnom časopisu, a zatim radio u italijanskom i američkom Vogueu te u W magazinu u New Yorku. Bio je ključan za projekte poput italijanskog Voguea Black Issue 2008, koji je prikazivao samo crne modele i rasprodat je za nekoliko dana. Također je radio kao stilista i konsultant za brendove poput Calvin Klein i Dolce & Gabbana.
Odlazak iz Voguea i novi početak
Enninful je najavio odlazak iz Voguea ljeto prije svog oproštajnog izdanja. Pitanje koje se postavljalo modnoj industriji: Zašto napustiti jedan od najprestižnijih poslova? Odgovor je u njegovom novom poduhvatu: print magazin pod nazivom 72, koji će biti temelj EE72, njegove nove medijske i zabavne kompanije. Ime spaja njegove inicijale i godinu rođenja.
"Odluka je bila moja, 100%… shvatio sam da ulazim u pedesete i trebam novi izazov," rekao je Enninful. Naglasio je da odlazak nije imao veze s Annom Wintour, njegovom bivšom šeficom, s kojom povremeno i dalje razmjenjuje poruke.
Umjesto da sam bude glavni urednik magazina, Enninful je pozvao svoju bivšu zamjenicu iz Voguea, Sarah Harris, da vodi kao urednička direktorica, dok je u kompaniji EE72 okupio tim porodice i prijatelja, uključujući sestru Akua i supruga Alec Maxwella.
Novi model u doba izazova za medije
U vrijeme kada reklamni prihodi padaju, pokretanje novog magazina i medijske kompanije predstavlja hrabar potez. Prvi broj magazina 72 ne sadrži tradicionalne reklame. Enninful ga opisuje kao "ljubavnu priču kreativnosti" i želi zadržati kreativnu slobodu, a poslovni model kompanije bazira se na web platformi, partnerstvima s brendovima i događajima.
Simone Oliver, bivša urednica Refinery29 i sada šefica sadržaja EE72, opisuje svoj pristup kao “slow digital”, polagan i kvalitetan pristup internetu, nasuprot ubrzanom sadržajnom ciklusu mnogih online medija.
Inauguralni broj i teme
Naslovnicu prvog izdanja krasi Julia Roberts, a intervju vodi George Clooney. Časopis, dostupan po cijeni od 20 dolara, pokriva teme od mode, umjetnosti i wellnessa, do dizajna interijera i profila mladih umjetnika. U njemu su prisutni i nenadani segmenti, poput Marc Jacobsovog 11-dijelnog rituala za spavanje.
Enninful je želio da naslovnica bude inkluzivna po pitanju dobi i rase: "Mnoge žene se osjećaju nevidljivo u pedesetima," rekao je.
Vrijednosti i vizija
U industriji često kritikovanoj zbog površnosti, Enninful i njegov tim naglašavaju autentičnost, empatiju, zajedništvo i mentorstvo. "Vjerujem u zajedništvo kroz pomoć jedni drugima," kaže Enninful.
Njegov životni put od Gane do Londona, gdje je kao mlad preživio politički nemir i integrisao se u britansko društvo, oblikovao je njegov karakter i stav prema inkluziji i raznolikosti. Za svoj doprinos dobio je OBE (Officer of the British Empire) 2016. godine.
U uvodnom pismu magazina, Enninful naglašava: "Želimo da ovaj magazin bude kulturna zajednica otvorenih umova, gdje se radikalni mislioci, novi umjetnici i nedovoljno zastupljeni glasovi povezuju s ikonama i legendama… poziv da zajedno stvaramo nešto novo, nešto bolje."
Iako je prerano reći hoće li EE72 zaista transformisati industriju, Enninful je svakako jedan od onih koji će oblikovati budućnost modnog izdavaštva.