Tokom pandemije, Hollywood je strahovao da generacija Z nikada neće razviti naviku odlaska u kino, vjerujući da će prednost dati streamingu na pametnim telefonima. Međutim, nova studija Fandango pokazuje suprotno: generacija Z danas je najaktivnija demografska grupa u kinima. Ne samo da gledaju više filmova godišnje od starijih generacija, već po posjeti troše i više novca na grickalice, pića i premium formate poput IMAX-a.
Mladi prednjače u brojkama
Ovi podaci predstavljaju olakšanje za vlasnike kina, koji se suočavaju s padom ukupne posjećenosti od 20 posto u odnosu na period prije pandemije, što se uglavnom pripisuje manjem broju novih naslova velikih holivudskih studija. Fandango je u istraživanju anketirao 7000 odraslih osoba u SAD-u, od kojih je 5091 definisana kao posjetilac kina, odnosno osoba koja je pogledala barem jedan film u proteklih godinu dana.
Analiza po generacijama pokazuje da je 87% pripadnika generacije Z i 82% milenijalaca pogledalo barem jedan film u kinu u posljednjih 12 mjeseci, u poređenju sa 70% generacije X i 58% baby boomera. Generacija Z i milenijalci ujedno su i najčešći posjetioci, s prosječno sedam odlazaka u kino godišnje, dok generacija X bilježi 6,1, a baby boomeri 5,7 posjeta.
Druženje, bijeg od stvarnosti i cijene karata
Motivi za odlazak u kino razlikuju se među dobnim grupama. Dok milenijalci u tome vide bijeg od svakodnevice, generacija Z odlazak u kino prvenstveno doživljava kao društvenu aktivnost. Kao ključne razloge navode i bolji izbor filmova te privlačnost samog izlaska iz kuće.
S druge strane, generacija X rjeđe ide u kino, što opravdava rastom cijena karata, manjim brojem privlačnih naslova i boljim opcijama za gledanje filmova kod kuće.
„Prilagodba mlađima je ključna“
„Iako se smatralo da je generacija Z manje zainteresovana za odlazak u kino, naši podaci pokazuju da njihov interes raste“, izjavio je Jerramy Hainline, izvršni potpredsjednik Fandanga. „Posebno je značajno koliko cijene zajedničko, društveno iskustvo, što potvrđuje da kina i dalje imaju važnu ulogu kao mjesto okupljanja mlađe publike.“
„Kako se filmsko tržište nastavlja razvijati, razumijevanje ponašanja različitih generacija ključno je za budući rast“, dodaje Hainline. „Generacija Z i milenijalci redefinišu odlazak u kino, dajući prednost premium doživljaju, društvenoj interakciji i novim oblicima sadržaja. Prilagodba njima nije samo opcija, ona je presudna za budućnost industrije.“
Izazovi i ljetna sezona
Zanimljivo je da, bez obzira na generaciju, najveća prepreka odlasku u kino nisu sami filmovi. Posjetioci kao glavne izazove navode usklađivanje obaveza, pronalazak vremena i pristupačne cijene karata.
Iako je prvo tromjesečje 2026. godine donijelo značajan oporavak u odnosu na prošlu godinu, očekuje se da će ljetna sezona dodatno ojačati kinoblagajne. Čak 76% posjetilaca planira pogledati film u kinima između maja i augusta.
Prema podacima Fandanga, najiščekivaniji film sezone je Toy Story 5, a slijede Spider-Man: Brand New Day, The Devil Wears Prada 2, The Odyssey i Scary Movie 6.