Kada je krajem 2022. godine ChatGPT izazvao globalnu pomamu za umjetnom inteligencijom, mnogi su procijenili da se Google prvi put nakon više decenija suočio s ozbiljnom prijetnjom svom najvrjednijem proizvodu, internet pretraživaču. Danas, tri i po godine kasnije, situacija izgleda znatno drugačije.
Dok konkurenti poput OpenAI-ja i Anthropica privlače pažnju javnosti svojim chatbotovima, Google je tiho izgradio jednu od najmoćnijih AI infrastruktura na svijetu i pokušava spojiti umjetnu inteligenciju sa svojim poslovnim carstvom vrijednim bilione dolara.
ChatGPT izazvao uzbunu u Googleu
Objava ChatGPT-ja u novembru 2022. godine izazvala je pravi šok u Googleovom sjedištu u Mountain Viewu. Pojavila se tehnologija koja korisnicima može davati direktne odgovore bez potrebe za klasičnim pretraživanjem interneta.
Kompanija je tada pokrenula interno vanredno stanje pod nazivom "Code Red". Strah je bio opravdan, ako bi korisnici prešli na AI asistente, Google bi mogao izgubiti dominaciju u pretrazi interneta i ogromne prihode od oglašavanja.
Googleova tražilica i danas je jedan od najprofitabilnijih tehnoloških proizvoda u historiji. Samo u prvom kvartalu ove godine donijela je oko 60 milijardi dolara prihoda, a koristi je više od tri milijarde ljudi svakog dana.
Bardov debakl koštao milijarde
Google je početkom 2023. odgovorio predstavljanjem chatbota Bard, ali lansiranje nije prošlo kako su očekivali.
Tokom promotivne demonstracije Bard je dao netačnu informaciju o svemirskom teleskopu James Webb, što je izazvalo negativne reakcije investitora. Alphabet je u samo jednom danu izgubio oko 100 milijardi dolara tržišne vrijednosti.
Tada je postalo jasno da Google mora osmisliti mnogo ozbiljniju strategiju.
Čovjek koji je spasio AI plan
Ključnu ulogu u oporavku Googleove AI strategije imao je britanski naučnik Demis Hassabis, suosnivač kompanije DeepMind i jedan od najuglednijih stručnjaka za umjetnu inteligenciju.
Google je DeepMind kupio još 2014. godine za oko 400 miliona funti, a taj potez danas se smatra jednim od najboljih ulaganja u historiji kompanije.
Nakon šoka koji je izazvao ChatGPT, izvršni direktor Sundar Pichai spojio je dvije najveće Googleove AI istraživačke grupe pod Hassabisovim vodstvom. Tako je nastao Google DeepMind, centar razvoja modela Gemini.
Gemini postaje srce Googleove budućnosti
Google danas postepeno pretvara svoju tražilicu u AI platformu.
Umjesto klasične liste linkova, korisnici sve češće dobijaju direktne odgovore koje generiše Gemini. Sistem može planirati putovanja, analizirati fotografije, odgovarati na dodatna pitanja i pomagati pri kupovini proizvoda.
Prema podacima kompanije:
- više od 2,5 milijardi ljudi vidi AI sažetke u rezultatima pretrage
više od milijardu korisnika koristi napredni AI način rada - Granica između pretraživača i AI asistenta sve više nestaje.
- Ulažu nezapamćene svote novca
- Ovakva transformacija zahtijeva ogromna ulaganja.
Google ove godine planira potrošiti čak 190 milijardi dolara na podatkovne centre, energetsku infrastrukturu i razvoj umjetne inteligencije. Osim toga, najavio je prikupljanje dodatnih 80 milijardi dolara kapitala.
Od početka AI utrke Alphabet je odobrio više od 350 milijardi dolara ulaganja u infrastrukturu, a iz kompanije poručuju da se tempo ulaganja neće uskoro smanjivati.
Prednost koju konkurenti teško mogu pratiti
Analitičari ističu da Google ne posjeduje samo AI modele, već kontroliše gotovo cijeli lanac vrijednosti umjetne inteligencije:
- Gemini modele
- TPU AI čipove
- ogromnu mrežu podatkovnih centara
- YouTube
- Google Maps
- Google Books
- Waymo autonomna vozila
Zahvaljujući tome, Google može zarađivati čak i kada konkurenti koriste njegovu infrastrukturu.
Anthropic koristi Google Cloud i njegove AI čipove, dok će nova verzija Appleove Siri za složenije upite koristiti upravo Gemini.
Najveći izazov nije tehnologija
Najveća dilema za Google nije razvoj umjetne inteligencije, nego očuvanje postojećeg poslovnog modela.
AI odgovori smanjuju broj klikova na druge internet stranice. Neke analize pokazuju da AI sažeci mogu smanjiti promet medijima i web portalima za više od 50 posto.
To izaziva nezadovoljstvo izdavača i vlasnika sadržaja koji tvrde da Google koristi njihove informacije bez adekvatne naknade. Istovremeno, manji broj klikova mogao bi dugoročno značiti i manje prostora za oglase.
Ipak, prihodi od oglašavanja zasad nastavljaju rasti dvocifrenim stopama.
Može li Google ponovo postati nedodirljiv?
Mnogi analitičari vjeruju da je Google danas čak u boljoj poziciji nego prije AI revolucije. Dok OpenAI, Anthropic i drugi konkurenti ulažu milijarde u izgradnju infrastrukture, Google već posjeduje vlastite čipove, podatkovne centre i jedan od najprofitabilnijih poslovnih modela na svijetu.
Zbog toga je investicijska kompanija Berkshire Hathaway nedavno povećala svoj udio u Alphabetu.
Ipak, konačan pobjednik AI utrke još nije poznat. Pred Googleom je najveći izazov do sada, dokazati da može uspješno spojiti umjetnu inteligenciju s postojećim poslovanjem, a da pritom ne ugrozi izvor prihoda koji ga je učinio jednim od najvrednijih tehnoloških divova na svijetu.