Google je u rezultatima pretrage počeo zamjenjivati originalne naslove članaka verzijama koje generiše umjetna inteligencija. Praksa, koja je već izazvala kontroverze u usluzi Google Discover, sada se širi i na klasične „plave linkove“, što je izazvalo ogorčenje medijskih kuća koje upozoravaju na gubitak uredničke kontrole i narušavanje povjerenja publike. Iako Google tvrdi da je riječ o „malom eksperimentu“, mnogi smatraju da bi ovo mogla postati nova realnost interneta.
Od eksperimenta do stalne funkcije
Ovo nije prvi put da Google koristi AI za prepravljanje sadržaja. Sličan sistem uveden je u Google Discover u decembru 2025., također kao „mali eksperiment“. Uprkos brojnim dokumentovanim greškama, gdje su AI naslovi potpuno mijenjali smisao originalnih tekstova, Google je već u januaru 2026. tu praksu proglasio stalnom funkcijom. Kao objašnjenje naveli su da ona „poboljšava zadovoljstvo korisnika“, iako nije jasno kako je to zadovoljstvo mjerено.
Upravo taj brzi prelazak s testiranja na trajnu implementaciju najviše brine izdavače. Glasnogovornik kompanije potvrdio je za The Verge da je i trenutno testiranje u glavnoj tražilici „ograničeno“, ali ostaje pitanje hoće li se proširiti. Testiranje pritom obuhvata sve vrste web stranica, ne samo medijske portale.
Posljedice ovakve prakse mogu biti ozbiljne za vjerodostojnost medija. U jednom od poznatijih primjera, članak portala The Verge s naslovom „Koristio sam AI alat ‘varaj na svemu’ i nije mi pomogao da varam ni u čemu“ u rezultatima pretrage skraćen je na „‘Varaj na svemu’ AI alat“, čime je kritika pretvorena u prividnu preporuku.
U drugom slučaju, naslov „Microsoft rebrendira Copilot na najviše Microsoftov način“ pretvoren je u „Promjene u Copilotu: marketinški timovi opet dominiraju“, čime je AI dodao vlastiti komentar koji u originalu ne postoji. Zabilježeni su i primjeri netačnih naslova, poput tvrdnji da je američka vlada ukinula zabranu za strane dronove, iako je sadržaj članka govorio suprotno. Jedan od najbizarnijih slučajeva dolazi s portala PC Gamer, gdje je tekst o grešci u igri Baldur's Gate 3 dobio AI naslov „Igrači BG3 iskorištavaju djecu“.
„Kao da trgaju korice s knjiga“
Reakcije iz medijske industrije uglavnom su negativne. Sean Hollister iz The Vergea uporedio je ovu praksu s knjižarom koja „trga korice s knjiga i mijenja im naslove“.
Louisa Frahm iz ESPN upozorila je da je naslov ključni element za privlačenje čitalaca te da pogrešno predstavljanje informacija može dugoročno narušiti povjerenje publike.
Ovaj potez dolazi u trenutku kada se izdavači već suočavaju s velikim padom posjećenosti. Uvođenje AI sažetaka (AI Overviews) na vrh rezultata pretrage smanjilo je potrebu korisnika da uopće otvaraju originalne članke. Podaci pokazuju da je promet s Google pretrage prema izdavačima globalno pao za 33 posto, a sada im prijeti i gubitak kontrole nad jednim od posljednjih alata za privlačenje pažnje, naslovom.