Objava ove pionirske suradnje dolazi gotovo tačno 20 godina nakon prve saradnje Stelle McCartney i H&M-a, u novembru 2005. godine, H&M-ove druge dizajnerske saradnje u historiji.
Kolekcija koja stiže u proljeće 2026. sadržavat će certificirane, odgovorne materijale od kojih su mnogi reciklirani te će prikazati alternative konvencionalnim tkaninama i tekstilima. Izbor također slavi McCartneyin dizajnerski DNK sa prepoznatljivim stilovima, ikoničnim siluetama i modnim kodovima inspirisanim različitim periodima njenog brenda.
Ovo novo partnerstvo predstavlja rekonceptualizaciju H&M-ovih dizajnerskih aradnji, proširujući dijalog izvan same kolekcije i stavljajući poseban naglasak na zagovaranje održivosti kroz razgovor, diskusiju i djelovanje.
Ključni dio saradnje uključuje osnivanje novog Insights Boarda, inicijative koja okuplja različite glasove i perspektive iz modne industrije, stvarajući prostor za znatiželju i slušanje. Insights Board ima za cilj pronaći nove načine na koje brendovi i industrija u cjelini mogu poticati promjene, podizati svijest o dobrobiti životinja te inovacijama koje promovišu održiva rješenja. Cilj saradnje, od kolekcije pa do Insights Boarda, jeste smislen dijalog, izvanredan dizajn i dugoročni utjecaj. Vjerovanje McCartney i H&M-a jest da održivost mora ostati tema o kojoj modna industrija aktivno razgovara kroz transparentnost, diskusiju i, najvažnije, nadu.
“Uzbuđena sam što se ponovo udružujem s H&M-om nakon 20 godina od naše prve saradnje. Redizajniranje komada iz mog arhiva vratilo je toliko energije i radosti. Ovo drugo partnerstvo osjećam kao priliku da sagledamo koliko smo napredovali u održivosti, praksama bez okrutnosti i promišljenom dizajnu i da ostanemo iskreni prema tome koliko nas još posla čeka, zajedno. Oduševljena sam što mi se H&M pridružuje na ovom putu. Stvarne promjene dešavaju se samo kada pritisak dolazi i izvana i iznutra, a ja oduvijek vjerujem da industriju treba mijenjati iznutra”, rekla je Stella McCartney.
“Stella je istinska inovatorica. Od samog početka mijenjala je modu dizajnom koji ističe nekonvencionalnu ženstvenost. Ova kolekcija prepuna je nezaobilaznih komada koji odaju počast toj ostavštini. Stellin moralni kompas i neumorna predanost održivim praksama dugo su nam inspiracija u H&M-u, zato nam je čast partnerirati s njom na ovako ambicioznom projektu”, izjavila je Ann-Sofie Johansson iz H&M-a.
Kolekcija Stella McCartney x H&M bit će dostupna u prodavnicama i online u proljeće 2026.