Norveški napadač Erling Haaland privukao je veliku pažnju navijača i društvenih mreža svojom prepoznatljivom dugom plavom kosom vezanom u frizuru između repa i muške punđe.
Njegovi golovi, fizička snaga i dominacija na terenu nisu jedini razlog zbog kojeg je postao jedna od najvećih zvijezda prvenstva. Haalandov izgled i opušten nastup van terena postali su dio njegovog prepoznatljivog imidža, a jedan mali detalj posebno je privukao pažnju – gumica za kosu.
Gumica za kosu postala dio Haalandovog brenda
Dok se mnogi sportisti oslanjaju na klasične sponzorske ugovore, Haaland je pokazao da čak i običan detalj iz svakodnevnog života može postati uspješan poslovni potez.
Norvežanin već godinama koristi gumice za kosu brenda KKNEKKI, a 2024. godine kupio je i manjinski udio u kompaniji Bon Dep, koja stoji iza tog brenda.
Haaland ih koristi jer su dovoljno čvrste da izdrže cijelu utakmicu, ali istovremeno ne stvaraju neugodu i ne oštećuju kosu tokom igre.
Uoči Svjetskog prvenstva KKNEKKI je predstavio posebno izdanje inspirirano Haalandom, set gumica u bojama povezanim s njegovim dresovima.
Zahvaljujući njegovoj popularnosti, mali modni dodatak postao je predmet interesa navijača širom svijeta. Gumice su se brzo rasprodale, a kompanija bilježi milionske prihode.
Brend ih opisuje kao proizvode namijenjene različitim tipovima kose, napravljene od kombinacije tkanine i elastike kako bi bile nježne prema kosi, ali dovoljno izdržljive za svakodnevnu upotrebu.
Haaland pažljivo gradi svoj imidž
Osim gumica za kosu, Haaland je povezan i s brojnim drugim reklamnim kampanjama, među kojima je i saradnja sa šamponom Clear Men.
Njegov tim očigledno pažljivo gradi brend koji se temelji na onome što ga izdvaja od drugih – nevjerovatnim golovima, prepoznatljivom izgledu i spontanosti koju pokazuje van terena.
Zašto na dresu nosi "Braut Haaland"?
Erlingovo puno ime je Erling Braut Haaland. Braut je njegovo srednje ime, ali i djevojačko prezime njegove majke Gry Marite Braut.
Dodavanjem imena Braut na reprezentativni dres želio joj je odati počast. Očekuje se da će oznaku "Braut Haaland" nositi samo tokom nastupa za norvešku reprezentaciju, dok će za Manchester City i dalje igrati s prezimenom Haaland.