Prema istraživanju provedenom u februaru 2025. godine, hoteli ostvaruju značajne finansijske koristi od provizija koje plaćaju online platformama za putovanja. Korištenjem podataka iz reprezentativnog uzorka od 644 američka hotela iz različitih kategorija, studija kvantifikuje finansijske efekte prisutnosti na takvim platformama.
Rezultati pokazuju da za svaki dolar potrošen na provizije (po dostupnoj sobi):
Popunjenost se povećava za 1,12%
Prihod po dostupnoj sobi (RevPAR) raste za 20,20 dolara
EBITDA (dobit prije kamata, poreza, amortizacije i deprecijacije) povećava se za 7,08 dolara
Ovi rezultati ukazuju na to da online platforme za putovanja poboljšavaju profitabilnost većine hotela i donose pozitivan neto finansijski učinak.
Studija dodatno naglašava važnost podatkovno vođenog pristupa u strategiji distribucije hotela. Ipak, kod ekonomičnih hotela, učešće na online platformama može imati blago negativan utjecaj na profitabilnost, jer dobit od povećane popunjenosti i prihoda nije dovoljna da pokrije visoke troškove provizija.
Ekonomični hoteli činili su 20% uzorka, što znači da četiri od pet hotela ostvaruju koristi od saradnje s online platformama.
Globalna konkurencija u turističkoj industriji podstiče hotele da preispitaju svoje strategije distribucije, a digitalne platforme postaju ključni alat za optimizaciju prihoda i povećanje popunjenosti kapaciteta.