Instagram je nakon skoro 15 godina od osnivanja dosegao novu veliku prekretnicu. Izvršni direktor Mete, Mark Zuckerberg, objavio je na Threadsu da je broj mjesečno aktivnih korisnika Instagrama službeno premašio 3 milijarde. To je ogroman skok u odnosu na 2 milijarde aktivnih korisnika u 2022. godini, što pokazuje da platforma i dalje ima snažnu privlačnost uprkos sve većoj konkurenciji.
Za poređenje, Facebook je još 2023. prešao 2 milijarde dnevno aktivnih korisnika, dok WhatsApp već od 2020. drži prag od 2 milijarde mjesečnih korisnika.
Prema izvještaju Bloomberga, Meta planira velike promjene u sučelju i navigaciji Instagrama kako bi Reels, format kratkih videa, postao još istaknutiji. Kratki videozapisi postali su globalno bojno polje društvenih mreža. Adam Mosseri, šef Instagrama, potvrdio je da će nadolazeći redizajn aplikacije staviti veći naglasak na direktne poruke (DM) i Reels.
U Južnoj Koreji i Indiji uskoro počinje beta program koji omogućava korisnicima da Reels postave kao zadani feed – dakle, aplikacija će odmah po otvaranju prikazivati kratke videe. Verzija za iPad, lansirana ranije ove godine, već ima Reels kao početni prikaz jer to, kako kažu iz Mete, bolje odgovara „navikama korištenja na velikom ekranu“.
Ove promjene jasno pokazuju da Meta gradi Instagram oko Reelsa, jer kratki format privlači najveći angažman, posebno kod mlađe publike.
Odluka Mete povezana je i s političko-tržišnim okolnostima. Američka vlada već duže vrijeme pokušava natjerati ByteDance da proda kontrolu nad TikTokom američkim investitorima. Iako je ishod neizvjestan, jasno je da Meta vidi priliku, što je TikTok nesigurniji, to Instagram Reels može preuzeti veći dio tržišta.
Evolucija Instagrama – od fotografija do Reelsa
- uvedene su Stories (inspirisane Snapchatom).
- pokrenut je Reels kao odgovor na rast TikToka.
- naglasak je na „instant, short & interactive“ sadržaju, a Reels je postao primarni kanal interakcije.
Prijelaz Instagrama na 3 milijarde mjesečnih korisnika pokazuje snagu Mete u globalnom digitalnom ekosistemu. Ali, to je ujedno i pritisak, korisnici očekuju stalne inovacije, a konkurencija u kratkom video formatu nikad nije bila jača.
Za Metu, Reels je ključni alat za produženje vremena provedenog na platformi, privlačenje mlađe publike i jačanje pozicije u trenutku kada budućnost TikToka u SAD ostaje neizvjesna.