Slavna italijanska televizijska voditeljica i lice DAZN-a, Diletta Leotta ovaj put se našla u centru pažnje zbog reklame za brend radne obuće U-Power. Italijanski institut za samoregulaciju oglašavanja zaključio je 9. maja da krši članak 11. Etičkog kodeksa te je naložio njeno povlačenje
Reklama lansirana u martu ove godine, izazvala je brojne kontroverze. Kako navodi Corriere della Sera, sporna reklama je ocijenjena kao sadržaj koji 'seksualizira pogled djeteta', što je suprotno članku 11. regulative o oglašavanju, koji zabranjuje prikazivanje ponašanja ili stavova koji mogu dovesti do seksualizacije djece ili osoba koje tako izgledaju.
U njoj voditeljica i supruga bivšeg golmana Lorisa Kariusa, Diletta Leotta govori o cipelama, a druga žena nastupa na pozornici u vrlo minici. U videu se vidi dječak koji sa zadivljenim pogledom i otvorenih usta gleda prema pozornici, a kraju reklame nekoliko muškaraca oduševljeno isprobava obuću tog brenda, a jedan čak trlja cipelu o lice - što je dodatno potaknuo negativne reakcije.
Reakcije javnosti su podijeljene - jedni pozdravljaju zabranu, drugi pak drže da je riječ o 'pretjerivanju i pogrešnom tumačenju' reklame.
Osnivač tvrtke U-Power, Franco Uzzeni, stao je u odbranu reklame.
'Zlonamjernost je u oku promatrača. Ali barem znamo da je naš oglas privukao pažnju i donio rezultate, s obzirom na rast prodaje', rekao je. Uklonjena je s italijanskih televizijskih kanala, ali se i dalje može vidjeti na online videoplatformama. Brend je potom iskoristio umjetnu inteligenciju koja je stvorila novu verziju reklame, ovaj put s mađioničarem koji pokazuje trikove na pozornici.