Je li YouTube postao teži za korištenje otkako je agresivno počeo uvoditi sadržaj generisan pomoću vještačke inteligencije? Mnogi korisnici upravo to pitanje postavljaju, dok Alphabet, vlasnik platforme, ide u potpuno suprotnom pravcu — ne samo da ne usporava, već uvodi još više AI-funkcionalnosti. Nova runda opcija temeljenih na vještačkoj inteligenciji trebala bi unaprijediti pretragu i omogućiti interaktivnije iskustvo gledanja, ali ono što izaziva sve više zabrinutosti jeste smjer u kojem se YouTube razvija: više AI-a, a manje autentičnosti.
Google je ovih dana zvanično potvrdio dvije nove AI funkcije koje dolaze na YouTube. Prva se odnosi na unaprijeđenin pretraživač — kada korisnici pretražuju teme poput “putovanja” ili “kupovine”, YouTube sada prikazuje carousel s AI-generisanim preporučenim videima, zajedno s kratkim sažecima koje piše umjetna inteligencija. Tako će, recimo, upit “najbolje plaže na Havajima” prikazati niz ljetnih videa s temama poput ronjenja, vulkanskih plaža ili lokalnih vodiča — sve uz pomoć algoritama koji pokušavaju predvidjeti šta bi korisnike moglo zanimati.
Ovaj novi AI pretraživač trenutno je dostupan samo nasumično odabranim Premium pretplatnicima u SAD i samo na engleskom jeziku. Drugim riječima, većina korisnika još nema pristup — ali pravac je jasan.
Druga funkcija nadograđuje već postojeći konverzacijski AI alat na YouTubeu. Ova opcija korisnicima omogućava da postavljaju pitanja o videu koji gledaju, traže preporuke sličnog sadržaja ili istražuju akademske teme na interaktivan način. Iako je alat u početku bio dostupan samo Premium korisnicima, sada se postepeno širi i na dio običnih korisnika u SAD. Google tvrdi da su Premium korisnici ovu funkciju prihvatili s oduševljenjem, ali prvi komentari iz javnosti ukazuju na sve češće nezadovoljstvo zbog generičkih odgovora, neželjenog “AI šuma” i sve veće prisutnosti algoritamskog sadržaja koji guši prirodnu dinamiku platforme.
U pozadini svega, potvrdilo se i ono na šta su mnogi kreatori već sumnjali — YouTube koristi javno dostupne videe za treniranje svojih velikih jezičkih modela i chatbotova. Google tvrdi da se radi o standardnoj praksi, da postoje ugovori s velikim medijskim kućama i da se sve koristi kako bi se poboljšali njihovi proizvodi. Ipak, to ne mijenja činjenicu da mnogi kreatori nisu ni svjesni u kolikoj mjeri njihov sadržaj postaje dio AI treninga.
Uprkos svemu, Google podstiče korisnike da isprobaju eksperimentalne funkcije kad im postanu dostupne. Poruka je jasna: AI će biti sveprisutna u YouTube iskustvu — htjeli vi to ili ne. U trenutku kada se mnogi pitaju da li je kvalitet sadržaja opao, a komentari postali sterilni i generisani algoritmima, izgleda da YouTube više ne pokušava biti samo video platforma, već testni laboratorij za sve što dolazi iz Googleove AI-kuhinje.