Vozači u američkoj saveznoj državi Wisconsin posljednjih dana s nevjericom gledaju u saobraćajne znakove. Razlog je neobično ograničenje brzine od 17,3 milje na sat (27,8 km/h), koje na prvi pogled izgleda kao greška. Ipak, lokalne vlasti tvrde da je riječ o namjernoj odluci.
Ovo precizno ograničenje postavljeno je u blizini postrojenja za reciklažu u okrugu Outagamie, gdje se kreću teška vozila, radnici i lokalni stanovnici. Cilj nije samo smanjenje brzine, nego povećanje pažnje u saobraćaju.
Ideja se zasniva na psihološkom efektu navike. Kada vozači stalno viđaju uobičajene brojeve poput 20 ili 30 milja na sat, mozak ih počinje ignorisati. Neobična vrijednost poput 17,3 milje na sat tjera vozača da se zaustavi, pročita znak i svjesno obrati pažnju.
Drugim riječima, cilj je „razbiti autopilot“ u vožnji i povećati koncentraciju, posebno u područjima gdje se miješaju različite vrste saobraćaja.
Slični primjeri postoje i u drugim državama u SAD-u, gdje se koriste još neobičnija ograničenja brzine kako bi se privukla pažnja vozača.
Ipak, stručnjaci napominju da su fizičke mjere poput usporivača, kružnih tokova i suženja cesta često efikasnije od samih znakova.
Ovakvi primjeri pokazuju da se sigurnost u saobraćaju sve više posmatra kroz psihologiju vozača, a ne samo kroz klasična pravila i kazne.