Trendovi dolaze i odlaze, o nekima se priča više, neki možda prođu ispod radara, ali jedan mikro-trend izaziva rušenje web shopova i čekanje ispred prodavnica: Labubu lutke. Pomalo su jezive i, zapravo, totalno neočekivane kao dizajnerski dodatak, ali insajderi kažu: plišanci nadahnuti nordijskim bajkama nisu samo kolekcionarski, nego i modni hit. Dio kolekcije prodaje se u “blind box” pakovanjima, što znači da kupci ne znaju koju će lutku dobiti dok ne otvore kutiju – u tome i leži jedan od razloga njihove popularnosti među kolekcionarima.
Šta su Labubu lutke?
Morning Brew u svom newsletteru Labubu lutkice naziva “najsigurnijim ulaganjem u nestabilnoj ekonomiji”. Prije deset godina osmislio ih je hongkonški umjetnik Kasing Lung, a od 2019. proizvode se isključivo u saradnji s kineskim lancem igračaka Pop Mart. Popularnost im je eksplodirala prošle godine, kada je K-pop zvijezda Lisa iz grupe Blackpink viđena kako ih nosi. U međuvremenu su Labubu lutke u svoju kolekciju dodale i druge zvijezde, poput Rihanne i Due Lipe, a ove su se godine pojavile i kao modni detalj na luksuznim dizajnerskim torbama tokom Paris Fashion Weeka.
Uprkos povećanju carina za američke kupce, najnovija kolekcija Labubu lutaka prošlog mjeseca rasprodana za samo nekoliko minuta. Jasno je kako se iza malih plišanaca kriju velike cifre, pa se uspjeh Pop Marta pokazao donekle otpornim na recesiju, navodi Bloomberg. Pop Mart je u 2024. godini prijavio prihod od 1,8 milijardi dolara – što je više od 100 posto rasta u odnosu na prethodnu godinu. Lutkice Labubu i njihova “The Monsters” družina donijele su čak 400 miliona dolara prihoda, što predstavlja rast od 726% i učinile ih jednim od najprodavanijih proizvoda kompanije
Redovi za Labubu lutke
O čekanju ispred prodavnica piše i The New York Times, čija novinarka svjedoči redu ispred Pop Marta u Los Angelesu: bilo je 4:45 ujutro, a stotine ljudi već su čekale. Neki su donijeli stolice na rasklapanje, drugi torbe pune grickalica, a svi su se okupili radi jednog plišanca, Labubu lutkica.
Prošlog proljeća Lisa, spomenuta članica pop grupe Blackpink i jedna od glumica serije White Lotus, objavila je fotografiju svoje lutke kako visi s Louis Vuitton torbe. U intervjuu za Vanity Fair govorila je o opsesiji Pop Martom i ovim igračkama. U martu je Pop Mart otvorio pop-up prodavnicu u britanskom luksuznom lancu Harrods, što je izazvalo redove obožavalaca, svi u nadi da će uloviti svoju Labubu lutku.
Spomenuli smo “blind box” pakovanje, o kojem piše The New York Times, što je jedan od načina na koji je Pop Mart potaknuo interes za Labubu lutkicama. Strategija distribucije u kojoj kupac ne zna koju će tačno lutku dobiti održava interes fanova i stalno ih drži u napetosti, tvrdi Joshua Paul Dale, autor knjige Irresistible: How Cuteness Wired Our Brains and Conquered the World. Lutke su također hit i na second-hand tržištu, a pojavila se i čitava mini industrija dizajnerske odjeće i torbi – krojenih upravo za njih. Na platformama poput Etsyja i AliExpressa se prodaju minijaturni outfiti krojeni posebno za ove lutkice, mini autosjedalice, čak i torbice koje mogu “nositi”.
Pomama za Labubu plišancima u decembru je dovela do neobične situacije na aerodromu: Martin Andre Navarro Nibungco, 22-godišnji muzičar, vraćao se iz Bangkoka u Los Angeles s čak 12 Labubu lutkica u koferu – planirao ih je pokloniti prijateljima. Prilikom presjedanja na domaći let na aerodromu San Francisco, tokom sigurnosne kontrole, čak šest agenata Uprave za sigurnost okružilo je njegov prtljag i izdvojilo ga na dodatnu provjeru. U intervjuu za The New York Times rekao je kako su svi željeli znati koje je lutke dobio, a agenti su čak jednu od kutija odlučili provući kroz skener – kako bi vidjeli koje se lutkice nalaze u misterioznoj kutiji.
Cijene Labubu lutkica
Izvorna cijena Labubu lutkica varira ovisno o veličini i seriji. Standardne lutke u “blind box” pakovanjiima obično koštaju između 30 i 40 američkih dolara. Međutim, na second-hand tržištu cijene plišanaca u nekim slučajevima mogu znatno porasti, što vrijedi za rijetke ili ograničene edicije. Na platformi StockX “Pop Mart Labubu The Monsters Big into Energy Series” lutkice dosežu cijene od 284 dolara za set od šest “blind box” pakovanja. Neke pojedinačne rijetke lutke, poput “Pop Mart Labubu The Monsters Big into Energy Series ID (Secret Version)”, prodaju se za čak 395 dolara.