Analitičari procjenjuju da bi Meta mogla preuzeti između 22,5% i 27,5% TikTokovog oglašivačkog prihoda u SAD, što bi moglo dodati između 1,94 i 2,38 milijardi dolara njihovoj zaradi u 2025. godini.
Veći prihod po minuti od Tiktoka
Meta bi mogla ostvariti još veću korist zbog svojih drugih oblika monetizacije. Kompanija ostvaruje znatno veći prihod po minuti korisničkog vremena u usporedbi s TikTokom, a njihovi algoritmi, temeljeni na umjetnoj inteligenciji za preporuku sadržaja i ciljano oglašavanje, kontinuirano poboljšavaju angažman korisnika i učinkovitost oglašavanja.
Instagram Reels: 17,6 miliona sati dnevnog gledanja
Instagram Reels, pokrenut 2020. godine kao Metin odgovor na TikTok, raste. Korisnici trenutno provode oko 50% svog vremena na Instagramu gledajući Reels, što iznosi približno 17,6 miliona sati dnevnog gledanja. U 2024. godini brendovi su povećali svoj Reels sadržaj za 11%, dok su objave pojedinačnih slika zabilježile pad od 9%, što ukazuje na promjenu u strategiji sadržaja.
Metinih 4 milijarde korisnika
Metina prednost u monetizaciji oglašavanja proizlazi iz velike baze od približno 4 milijarde korisnika preko svih njihovih aplikacija. Ova mreža omogućuje precizno ciljanje publike, što dovodi do većih stopa angažmana i učinkovitije isporuke oglasa. Predviđa se da će Instagram činiti više od polovice Metinih prihoda od oglašavanja u SAD do 2025. godine, dok se očekuje da će ukupni prihodi kompanije rasti sa 134,9 milijardi dolara u 2023. na preko 180 milijardi dolara do 2025. godine.
Potencijalna dobit od zabrane TikToka donosi i regulatorne probleme i nove udare konkurencije. Meta bi se suočila s pojačanim nadzorom, ali i konkurencijom drugih platformi poput YouTube Shorts i Snapchat Spotlight, koje bi se također natjecale za TikTokove korisnike.
