Evropsko tržište mobilnih aplikacija u 2025. godini jasno pokazuje raskorak između onoga što korisnici najčešće preuzimaju i onoga što donosi najveću zaradu.
Dok aplikacije za produktivnost, kupovinu i vještačku inteligenciju dominiraju po broju instalacija, najveće prihode ostvaruju one iz sektora zabave, pretplata i upoznavanja.
Tržište aplikacija brzo se mijenja. Nekadašnji giganti gube utjecaj, a novi se pojavljuju i vrlo brzo osvajaju vrhove lista. Facebook, koji je godinama bio sinonim za društvene mreže, u mnogim evropskim zemljama više nije među vodećima, a ChatGPT, koji do prije nešto više od tri godine nije ni postojao, postao je najpreuzimanija aplikacija u Evropskoj uniji.
Najpreuzimanije aplikacije u EU
Prema procjenama AppFiguresa za 2025. godinu, ChatGPT je vodeća aplikacija po broju preuzimanja u Uniji, s više od 64 miliona instalacija, dok se na drugom mjestu nalazi Temu s gotovo 44 miliona. Nakon toga razlike se značajno smanjuju i brojke se kreću između 27 i 16 miliona preuzimanja, sve do dvadesetog mjesta.
U samom vrhu nalaze se Threads, TikTok, CapCut i Google Gemini, dok WhatsApp, Revolut, Vinted i Lidl Plus zaokružuju prvih deset. Duolingo, Shein, Instagram i Telegram također bilježe snažan interes korisnika, a među prvih dvadeset nalaze se i Klarna, Uber, Microsoft Teams, Canva, Pinterest i Snapchat.
Ovi podaci odražavaju aktuelne navike evropskih korisnika, ali ne govore nužno koliko se te aplikacije zaista koriste na dnevnoj bazi niti koliku zaradu ostvaruju.
Produktivnost i vještačka inteligencija u središtu interesa
Kategorija produktivnosti posebno se ističe i gotovo je u potpunosti potaknuta razvojem vještačke inteligencije. ChatGPT ubjedljivo prednjači, dok se Google Gemini također nalazi visoko na listi. To pokazuje da su AI alati prešli iz profesionalne i eksperimentalne faze u svakodnevnu upotrebu, za posao, učenje ili lične zadatke.
Aplikacije za kupovinu čine najveći pojedinačni blok među prvih 20 po broju preuzimanja. Platforme poput Temua, Sheina, Vinteda i Lidl Plusa potvrđuju da mobilna kupovina ostaje jedna od ključnih navika evropskih korisnika. Istovremeno, aplikacije za fotografiju i video, uključujući alate za obradu i kreiranje sadržaja, odražavaju rastuću važnost vizuelne komunikacije i društvenih mreža.
Popularnost i profit nisu isto
Podaci o prihodima za 2025. godinu otkrivaju sasvim drugačiju sliku. Dok besplatne aplikacije dominiraju po broju preuzimanja, stvarni novac zarađuju platforme zasnovane na pretplatama i digitalnom sadržaju. TikTok je aplikacija s najvećom zaradom u Uniji, s procijenjenih više od 740 miliona eura prihoda, iako je tek četvrta po broju instalacija.
ChatGPT se nalazi na drugom mjestu po prihodima s oko 448 miliona eura, što pokazuje da su korisnici spremni plaćati za napredne AI usluge. Slijedi Tinder, koji s više od 400 miliona eura prihoda potvrđuje da aplikacije za upoznavanje ostaju izuzetno snažne u monetizaciji, iako nisu među najpreuzimanijima.
Na listi aplikacija koje ostvaruju najveće prihode nalaze se i Disney+, Amazon Prime Video, Google One i YouTube, što potvrđuje dominaciju pretplatničkih modela u evropskoj ekonomiji aplikacija.
Razlike među državama
Iako globalne aplikacije dominiraju, nacionalne razlike su izražene. U Ujedinjenom Kraljevstvu, uz standardne globalne platforme, snažno su zastupljene domaće finansijske i javne aplikacije, poput onih za državne usluge i poreznu upravu. Vidljiva je i veća prisutnost sigurnosnih alata, što ukazuje na rastuću važnost digitalnog identiteta.
Tursko tržište značajno se razlikuje od prosjeka EU-a. Državne aplikacije te telekomunikacijske i bankarske platforme imaju centralnu ulogu, a domaće e-trgovine i oglasnici nadmašuju međunarodne konkurente. S prihodovne strane, lokalne streaming i društvene aplikacije naglašavaju važnost regionalnog i kulturno prilagođenog sadržaja.
Šta ovi brojevi zapravo znače
Važno je istaći da prikazani prihodi predstavljaju ukupnu potrošnju korisnika prije provizija koje uzimaju Apple i Google, što znači da su stvarni prihodi developera niži. Podaci se odnose isključivo na digitalnu potrošnju unutar aplikacija, poput pretplata i virtualnog sadržaja, dok fizičke usluge i proizvodi nisu uključeni.
Evropsko tržište aplikacija u 2025. godini tako pokazuje jasnu podjelu između masovne popularnosti i stvarne zarade. Ono što korisnici najčešće instaliraju nije nužno ono što donosi najviše novca, a upravo ta razlika sve više oblikuje strategije tehnoloških kompanija i razvoj mobilnih platformi.