Brojni faktori utječu na razlike u izloženosti oglasima – među njima su i vrsta uređaja, kao i brzina internet veze, jer uređaji prikazuju oglase na različite načine, a brže veze omogućavaju brže učitavanje vizualno bogatijih i privlačnijih formata.
Građanima Bosne i Hercegovine, kao i korisnicima interneta u Hrvatskoj, dnevno se prikaže gotovo 900 oglasa, čime se regija svrstava među najizloženije digitalnom oglašavanju na svijetu, pokazuju podaci platforme za kreativnu i medijsku tehnologiju Eskimi, koja je analizirala prikazivanje oglasa iz aplikacija i sa web stranica u 188 zemalja.
Iako su korisnici s Balkana znatno izloženi oglasima, neke zemlje bilježe još veće brojke. Nauru, mali otok u Tihom okeanu, vodi s gotovo 1.600 oglasa po osobi dnevno, slijedi Island s preko 1.500, zatim Katar, SAD, Japan i Crna Gora, koje bilježe između 900 i 1.200 dnevnih prikaza po osobi.
U analiziranim zemljama prosječan broj prikazanih oglasa dnevno varira od desetak do 1.600 po korisniku. Na svim tržištima korisnici su više izloženi oglasima u aplikacijama nego na webu, a razlika je posebno izražena u Hrvatskoj i regionu, gdje su korisnici 50% više izloženi oglasima iz aplikacija.
Zašto su neki izloženiji?
Osim uređaja i brzine interneta, ulogu ima i potražnja za oglasnim prostorom, što više oglašivača cilja neko tržište, manja je šansa da će prostor za prikaz ostati prazan. Iako mali, Nauru s oko 10.000 stanovnika ima ogroman broj prikaza po korisniku upravo zbog male populacije.
Na izloženost utječu i dnevne navike korisnika. Globalno izvještaj za 2025. otkriva da, na primjer, Južnoafrikanci provode skoro 10 sati online dnevno, stanovnici Hrvatske i BiH više od 6 sati, a Japanci oko 4 sata.
Stručnjaci iz Eskimija poručuju da razumijevanje trendova izloženosti oglasima pomaže kompanijama da razviju pametnije marketinške strategije. Biti izložen stotinama oglasa ne znači nužno da ih i zapažamo, većina ljudi postaje otporna na poruke kad je broj oglasa prevelik. Zato se preporučuje vraćanje kreativnosti i pažljivije mjerenje stvarnog utjecaja kampanja, poručuje direktor Eskimija Vytautas Paukstys.
Dodaje i da se tržište oglašavanja sve više oslanja na napredne AI alate i analitiku kako bi razumjeli pažnju korisnika, jer danas nije dovoljno samo "biti viđen", već zadržati pažnju i izazvati reakciju.