Kompanija Tesla najavila je radikalnu promjenu u načinu na koji prodaje svoje napredne funkcije vožnje bez stalnog držanja volana, poznate kao Full Self-Driving (Supervised). Umjesto dosadašnje opcije da kupci jednokratno plate veliki iznos i trajno dobiju pristup softveru, izvršni direktor Elon Musk objavio je da će od 14. februara 2026. FSD biti dostupan isključivo putem mjesečne pretplate.
Do sada su kupci u SAD mogli birati: platiti jednokratnu naknadu (trenutno oko 8.000 dolara) ili se opredijeliti za mjesečnu pretplatu od oko 99 dolara. Nakon februara, opcija jednokratnog plaćanja bit će uklonjena za nove kupce, a jedini put do korištenja FSD-a bit će pretplata.
Ovaj potez predstavlja veliki zaokret u Teslinoj strategiji. Ranije se FSD tretirao kao „digitalna nadogradnja“ vozila uz obećanje da će softver postati potpuno autonoman, obećanje koje do danas nije u potpunosti ostvareno.
Promjena modela prodaje ima nekoliko ključnih ciljeva. Pretplata snižava barijeru za kupce koji nisu spremni odmah izdvojiti veliku sumu novca. Trenutno samo oko 12 % vlasnika Tesle koristi FSD. Jedan od uslova za veliki kompenzacijski paket Elona Muska je postizanje miliona aktivnih pretplatnika na FSD.
Tesla je pod pritiskom regulatora jer naziv „Full Self-Driving“ sugeriše potpunu autonomiju, dok sistem i dalje zahtijeva nadzor vozača. Model pretplate olakšava kompaniji pravno ograđivanje.
Dok će neki kupci pozdraviti niži početni trošak, drugi smatraju da je pretplata dugoročno skuplja i manje atraktivna, naročito ako softver ne bude napredovao onako kako je obećano u reklamnim kampanjama.
Ovaj potez naglašava širu transformaciju u automobilskoj industriji, gdje sve više proizvođača pokušava softver pretvoriti u stalni izvor prihoda, umjesto jednokratnog dodatka pri kupovini automobila.