Decenijama se kompanija Apple smatrala simbolom stabilnosti i dosljednog pristupa dizajnu koji je oblikovao način na koji ljudi koriste tehnologiju. Serija odlazaka sa vrha za samo nekoliko dana stoga predstavlja značajnu promjenu za kompaniju usred masovne industrijske revolucije koju predvodi vještačka inteligencija (AI). Pored nekoliko ključnih rukovodilaca koji su odlučili da se penzionišu, jednog od njihovih glavnih dizajnera je otela kompanija Meta, a sve se više govori da bi Tim Cook uskoro mogao da se povuče sa mjesta generalnog direktora.
Promjene dolaze u vrijeme kada kritičari upozoravaju da Apple zaostaje u oblasti vještačke inteligencije. Za globalno utjecajnu kompaniju, takva promjena rukovodstva mogla bi da znači i promjenu u načinu na koji pristupa razvoju uređaja koje milioni ljudi koriste svakodnevno. Neki analitičari kažu da bi odlasci mogli da signaliziraju period veće nestabilnosti, posebno zato što je rast dionica ove godine upola manji od prošle godine.
Među onima koji odlaze su Lisa Jackson, potpredsjednica za ekološke i društvene inicijative; glavni pravni savjetnik Kate Adams; Alan Dye, glavni dizajner korisničkog interfejsa; i John Giannandrea, jedan od ključnih ljudi koji stoje iza Appleove strategije mašinskog učenja i vještačke inteligencije. Dye prelazi u Metu, koja ga je imenovala za glavnog direktora dizajna, dok Apple dovodi nove ljude na ključne pozicije, uključujući Jennifer Newstead iz Mete i Amar Subramanya iz Microsofta.
Iako restrukturiranje nije neuobičajeno u drugim velikim tehnološkim kompanijama, Apple je poznat po svojoj zatvorenoj i stabilnoj korporativnoj kulturi, tako da je ovaj tempo promjena neuobičajen. Neki analitičari vjeruju da je kompaniji potreban jasan zaokret kako bi ojačala svoju strategiju vještačke inteligencije, uprkos visokoj volatilnosti i zapanjujućem nedostatku profitabilnosti.
Sumnje u pravac kretanja Applea pojačane su odlaganjem velikog ažuriranja Siri, koje bi približilo asistenta naprednim sistemima vještačke inteligencije poput ChatGPT-a i Geminija. Očekivani pomak ka personalizovanijem i sposobnijem digitalnom asistentu odložen je do sljedeće godine, dok su druge vijesti o vještačkoj inteligenciji na Apple uređajima ove godine bile ograničene. Pored toga, Vision Pro, prvi Appleov proizvod u potpuno novoj kategoriji za više od decenije, postao je nišni alat koji se uglavnom koristi za gledanje filmova.
Konkurenti istovremeno lansiraju niz nadogradnji i novih proizvoda vještačke inteligencije. Meta razvija nove verzije pametnih naočala, Google i Samsung predstavljaju uređaje koje pokreće najnovija verzija Geminija, a OpenAI proširuje svoju ponudu. U tom kontekstu, gubitak Dyea, koji je postao prepoznatljivo ime u Appleovom dizajnu nakon odlaska Jonyja Ivea, samo ističe izazove koji su pred nama.
Ipak, iPhone ostaje izuzetno jak proizvod. Prodaja iPhonea 17 je veoma dobra, a očekuje se da će Apple prestići Samsung po broju isporučenih pametnih telefona prvi put od 2011. godine. Kompanija ostaje jedna od rijetkih koja je dostigla tržišnu vrijednost od četiri biliona dolara.
Promjene u rukovodstvu mogle bi biti podsticaj jer se industrija brzo prilagođava novom tehnološkom ciklusu. Neki analitičari kažu da bi različiti pristupi mogli osvježiti Appleovo razmišljanje u oblasti koja sve više postavlja tempo inovacija. Istovremeno, rastu očekivanja da će kompanija uskoro morati da demonstrira jasniju, ambiciozniju strategiju za razvoj vještačke inteligencije kako bi pratila brzo napredujuću konkurenciju, piše CNN.