Globalno tržište pametnih telefona suočava se s ozbiljnim izazovima, a najnoviji podaci istraživačke kuće Counterpoint Research pokazuju značajan pad prodaje širom svijeta.
Tokom 20. sedmice 2026. godine, odnosno u periodu od 11. do 17. maja, ukupna svjetska prodaja pametnih telefona pala je za osam posto u odnosu na isti period prošle godine. Ovo je već deveta uzastopna sedmica u kojoj tržište bilježi pad.
Ipak, dva velika brenda uspijevaju prkositi negativnim trendovima i ostvariti snažan rast.
Apple raste uprkos padu industrije
Jedan od rijetkih dobitnika je Apple, čiji iPhone uređaji ne pokazuju znakove usporavanja. Dok potrošači širom svijeta sve opreznije troše novac na nove telefone, Apple je u analiziranom periodu zabilježio rast prodaje od devet posto na godišnjem nivou.
Analitičari navode da se uspjeh Applea zasniva na stabilnim lancima snabdijevanja i boljoj kontroli troškova u odnosu na konkurenciju. To kompaniji omogućava da zadrži povjerenje kupaca i stabilnost poslovanja čak i u vrijeme usporavanja tržišta.
Međutim, Apple je već najavio da bi u narednom periodu mogao povećati cijene svojih uređaja.
Memorijski čipovi postali najveći problem
Jedan od glavnih razloga krize u industriji su rekordno visoke cijene memorijskih čipova, koje značajno povećavaju troškove proizvodnje.
Potražnja za tehnologijama vezanim za umjetnu inteligenciju dodatno je povećala cijene RAM memorije i prostora za pohranu podataka, a stručnjaci ne očekuju stabilizaciju tržišta do kraja 2026. godine.
Prema riječima Taruna Pathaka iz Counterpoint Researcha, proizvođači Android telefona sve češće pribjegavaju poskupljenjima, odgađanju lansiranja novih modela i smanjenju određenih funkcija kako bi zadržali profitabilnost.
To znači da će mnogi budući modeli biti skuplji ili nuditi manje za isti novac, što dodatno utiče na interes kupaca.
Huawei bilježi eksplozivan rast
Pored Applea, veliki pobjednik na tržištu je kineski Huawei.
Kompanija je ostvarila impresivan rast od čak 23 posto u odnosu na prošlu godinu, zahvaljujući snažnoj poziciji na domaćem kineskom tržištu i lokalnom lancu snabdijevanja.
Huawei trenutno drži oko 20 posto kineskog tržišta i dijeli prvo mjesto među proizvođačima pametnih telefona u toj zemlji.
Na taj način uspijeva nadoknaditi slabije rezultate na pojedinim međunarodnim tržištima, dok istovremeno preuzima kupce konkurentima poput Xiaomija, OPPO-a i viva.