Danski proizvođač igračaka Lego objavio je kako mu je prodaja u prvoj polovici godine porasla za 12 posto na rekordnih 34,6 milijardi danskih kruna odnosno oko 4,64 milijarde eura, zbog partnerstva s drugim velikim brendovima, uključujući Formulu 1 i Jurski park.
Lego je prijavio povećanja prodaje na svim svojim tržištima, uključujući i Kinu, gdje se zadnjih godina suočava s izazovima.
Partnerstva s brendovima kao što su Formula 1, Fortnite i Jurassic Park pomogla su potaknuti prodaju u različitim kategorijama potrošača.
Kompanija je u prvoj polovici godine lansirala rekordnih 314 novih setova, a unatoč ekonomskim neizvjesnostima vezanim uz trgovinske napetosti.
Operativna dobit u prvih šest mjeseci porasla je za 10 posto, na devet milijardi kruna, uz podršku Lego globalne proizvodne mreže, koja obuhvata šest tvornica širom Danske, Mađarske, Češke, Meksika, Kine i Vijetnama.
Lego proširuje svoju najveću proizvodnu lokaciju u Monterreyu u Meksiku te u Mađarskoj, dok se očekuje da će izgradnja nove američke tvornice u Virginiji biti dovršena 2027. godine.
Legovi konkurenti, uključujući Mattel, proizvođača Barbie franšize, i Hasbro, proizvođača My Little Ponyja, i dalje su izloženi volatilnosti carina zbog oslanjanja na kinesku proizvodnju.