Lidl je poznat kao lanac prodavnica koji, osim prehrambenih proizvoda, u ponudi ima i odjeću, alat, igračke i razne potrepštine za kuću.
Prema pisanju njemačkog lista Lebensmittel Zeitung, Lidl sada planira otvoriti posebnu prodavnicu u Njemačkoj koja će nuditi isključivo takvu robu – bez prehrambenog asortimana – čime direktno ulazi u konkurenciju s diskontnim lancima kao što su Action, Tedi i Woolworth, koji trenutno bilježe snažan rast udjela na tržištu u tom segmentu.
Nova prodavnica imat će dovoljno prostora za svih šest Lidlovih robnih marki:
– Parkside (alat),
– Crivit (sport),
– Esmara (moda),
– Silvercrest (elektronika),
– Livarno (oprema za dom i vrt),
– Lupilu (proizvodi za djecu).
Koncept će nositi naziv Lidl Home & Living, a prva lokacija bit će u mjestu Lottstetten, u blizini granice sa Švicarskom. Nasuprot nove prodavnice već se nalazi klasičan Lidl supermarket.
Ako ovaj novi koncept bude dobro prihvaćen među kupcima, Lidl planira otvoriti još ovakvih Home & Living prodavnica širom Njemačke. Izvori bliski kompaniji navode da im je cilj dugoročno ojačati Lidlovu poziciju u tzv. non-food (neprehrambenom) segmentu.
U jednoj od prethodnih testnih prodavnica, smještenoj blizu sjedišta kompanije u Nekarsulmu (pokrajina Baden-Württemberg), Lidl je testirao koncept tzv. „svjetova potreba“, gdje su proizvodi bili organizirani tematski – poput „uradi sam“, vrt, sport i lifestyle, moda, dječiji svijet, te kuhinja i domaćinstvo. Asortiman je bio vizualno označen bojama i raspoređen na tematske police.