Kako ljudi gube kilograme uz pomoć lijekova za mršavljenje, mijenjaju se i njihove navike kupovine. Korisnici GLP-1 terapija u Velikoj Britaniji i SAD-u ne mijenjaju samo prehranu, već i garderobu, stil odijevanja i iznos novca koji troše na odjeću.
„Sada sam u fazi kada ću vjerovatno kupovati još više odjeće“, kaže Hayley Grice (50) iz Shropshirea, koja je nakon dvije godine korištenja lijeka Mounjaro smršala dovoljno da pređe čak sedam konfekcijskih brojeva.
Grice, finansijska direktorica firme koju je osnovala sa suprugom, ranije je cijeli život nosila konfekcijske brojeve 26 i 28 u Velikoj Britaniji (američki brojevi 22 i 24). Nakon neuspješne operacije smanjenja želuca 2009. godine, većinu kilograma je vratila.
„Kada imate ozbiljan problem s viškom kilograma, oblačite ono što možete i što vam odgovara. Ne možete baš birati najnoviju modu ili stil koji želite“, kaže ona.
Danas nosi broj 12 i kupuje odjeću u običnim trgovinama, a ne više u specijaliziranim prodavnicama za osobe s većim konfekcijskim brojevima.
„Ranije bih izbjegavala boje i sve što privlači pažnju. Sada me nije briga – ako mi se nešto sviđa, obući ću to“, dodaje.
Milioni ljudi mijenjaju navike kupovine
Velika popularnost lijekova za mršavljenje poput Wegovyja kompanije Novo Nordisk i Mounjara kompanije Eli Lilly ne utiče samo na prehrambene navike, već i na potrošnju u brojnim oblastima, posebno na tržištu odjeće.
U SAD je oko 21 posto odraslih osoba već probalo GLP-1 lijekove. U Velikoj Britaniji ih trenutno koristi oko 5 posto odraslih, odnosno gotovo tri miliona ljudi, dok ih je najmanje jednom koristilo oko 9 posto stanovništva.
Istraživanje konsultantske kuće PwC pokazuje da bi taj broj do kraja naredne godine mogao porasti na oko 7 miliona ljudi.
„Jedna grupa lijekova već utiče na to kako milioni ljudi u Britaniji jedu, piju, vježbaju i kupuju. GLP-1 lijekovi rade mnogo više od smanjenja apetita, oni stvaraju novog potrošača“, navodi PwC.
Oko 60 posto korisnika ovih lijekova su žene, dok najveća upotreba bilježi među osobama od 25 do 44 godine.
Istraživanja pokazuju da korisnici GLP-1 terapija kupuju manje hrane, biraju zdravije namirnice i smanjuju unos alkohola, ali istovremeno troše više na odjeću, proizvode za njegu kože i kose, sportsku opremu, uređaje za praćenje zdravlja i druge proizvode.
Modna industrija osjeća velike promjene
Dolazak tableta za mršavljenje dodatno bi mogao ubrzati ovaj trend. U Velikoj Britaniji apoteke očekuju veliki interes za novu verziju Wegovyja u obliku tablete koja se uzima jednom dnevno.
Analitičari banke Berenberg procjenjuju da bi GLP-1 lijekovi mogli povećati ukupno tržište odjeće u Velikoj Britaniji za oko jedan posto godišnje u naredne tri godine.
Najveću korist mogle bi imati velike modne kompanije poput M&S-a, Nexta i Zare, koje imaju veliki broj kupaca srednje i starije životne dobi.
Istovremeno, prodaja odjeće za osobe s većim konfekcijskim brojevima bilježi pad.
Simon Wolfson, direktor kompanije Next, rekao je analitičarima da je prodaja najvećih veličina opala, dok su specijalizirane prodavnice za plus-size modu prijavile značajne gubitke.
Kompanija BeigePlus iz Londona, koja prodaje dizajnersku odjeću za žene veličina od 16 do 28, zabilježila je pad prodaje od 20 posto u posljednje dvije godine.
„Utjecaj je bio katastrofalan iz poslovne perspektive“, kaže direktorica Hennie Fearnley.
Iako podržava sve koji poboljšavaju svoje zdravlje, ona upozorava da lijekovi za mršavljenje brzo mijenjaju tržište plus-size mode.
„Nova verzija sebe“ mijenja stil
Kod ljudi koji gube kilograme, kupovina nove odjeće često postaje posebno emotivno iskustvo.
Mnogi kupci traže garderobu koja im odgovara dok prolaze kroz promjenu tijela, tzv. „prijelaznu garderobu“, ali sve više biraju i odjeću koja naglašava novu figuru.
Neki stručnjaci smatraju da se promjena vidi i u modnim trendovima – od širokih i vrećastih krojeva popularnih tokom pandemije prema užim, strukturiranijim komadima koji više naglašavaju oblik tijela.
Farmaceutske i kozmetičke kompanije također uvode proizvode namijenjene korisnicima GLP-1 lijekova, uključujući preparate za njegu kože i kose.
„Ako je neko godinama imao problema s težinom i izgubi dva ili tri konfekcijska broja, to nije samo fizička promjena, to je nova verzija osobe, novi identitet“, kaže Jacqueline Windsor iz PwC-a.
Za modne trgovce to znači dolazak kupaca koji možda prvi put nakon dugo vremena imaju osjećaj zadovoljstva svojim izgledom.
Muzički historičar Alec Palao, koji je napisao bilješke za izdanje, naglašava da se ove pjesme ne trebaju porediti s Bowiejevim kasnijim radovima, već posmatrati u kontekstu britanske muzičke scene sredine šezdesetih.
„David Bowie kao umjetnik bio je knjiga različitih poglavlja, a svako novo donosilo je nešto potpuno drugačije“, naveo je Palao, dodajući da ovaj period predstavlja važan dio njegovog muzičkog razvoja.
Iako je kasnije postao poznat po eksperimentisanju sa funk, soulom, jazzom i elektronskom muzikom, Bowie nikada nije potpuno odbacio svoje rane radove.
Godine 2000. ponovo je snimio neke od tih pjesama s bendom s kojim je nastupio na festivalu Glastonbury, uključujući svoj prvi singl „Liza Jane“. Album „Toy“, na kojem su se nalazile te nove verzije, objavljen je tek 2021. godine, pet godina nakon Bowiejeve smrti.