Zašto je sasvim legalno da torbica šivena u Kini nosi etiketu “Made in Italy”, i zašto kupac, iako prevaren, ne može učiniti baš ništa?
Odgovor leži u propisima Evropske unije koji dozvoljavaju da se zemljom porijekla navede država u kojoj je proizvod doživio posljednju "značajnu" doradu, a ne ona gdje je većinom proizveden. U praksi to znači da luksuzna torbica može biti kompletno izrađena u Kini, ali ako joj se u Italiji samo ušije rajsferšlus — etiketa „izrađeno u Italiji“ postaje legalna.
Na sličan način posluje dobar dio evropskih proizvođača luksuzne robe. Nabavljaju jeftinu konfekciju iz Kine, zatim je dorađuju minimalno u EU, najčešće u Italiji, i tako se stvaraju iluzije o evropskom porijeklu i kvalitetu.
U stvarnosti, etiketa često služi samo za vještačko podizanje cijene i zavaravanje potrošača. Mnogi vjeruju da kupuju autentičan evropski proizvod, dok zapravo plaćaju previše za robu iz kineske serijske proizvodnje.
Drugim riječima: zemlja porijekla na etiketi često je samo marketinška maska — ne i istina o onome što kupujete.