„Maximum Effort“, kompanija glumca Ryana Reynoldsa, postala je poznata po svojim duhovitim i neobičnim video reklamama. Produkcijska kuća učestvovala je i u najnovijem videu kompanije „Astronomer“ sa Gwyneth Paltrow, a reklama se već opisuje kao školski primjer kriznog PR-a. Video dolazi samo nekoliko dana nakon što su bivši izvršni direktor i bivša direktorica sektora za ljudske resurse viđeni kako se grle na koncertu grupe Coldplay.
Čini se da se „Astronomer“ ipak smijao posljednji, nakon što je viralni trenutak sa bivšim direktorima postao hit na internetu i to djelomično zahvaljujući Ryanu Reynoldsu.
„Astronomer“ je objavio video sa Gwyneth Paltrow (koja je nekada bila u braku sa pjevačem Coldplaya, Chrisom Martinom), koja je bila angažovana kao portparolka po „veoma kratkoročnom osnovu“. U duhovitom snimku, Paltrow odgovara na pitanja poput „OMG, šta se, zapravo, dešava“ i „Kako vaš tim za društvene mreže preživljava…“ dok promoviše usluge kompanije i najavljuje predstojeći događaj iz oblasti analitike.
Ako vam ovaj cinični pristup, od formulacije pitanja do veselog i ravnodušnog tona Paltrow djeluje kao nešto iza čega stoji Ryan Reynolds, to je zato što je reklamu kreirala njegova produkcijska kuća Maximum Effort.
Kompanija je potvrdila svoje učešće u reklami u objavi na društvenim mrežama u nedjelju:
„Hvala na interesovanju za Maximum Effort, @astronomerio! Sada se vraćamo onome u čemu smo najbolji: snimanju filmova sa Hugh Jackmanom, Fastvertising konceptu i fudbalskom klubu Wrexham“, navodi se u objavi. „Automatizaciju tokova podataka prepuštamo Gwyneth Paltrow i Astronomeru.“
Pete DeJoy, suosnivač Astronomera, koji je preuzeo poziciju izvršnog direktora nakon ostavke Andyja Byrnea poslije incidenta sa „poljubac kamerom“, zahvalio se „Maximum Effortu“ u objavi na LinkedInu.
„Također bih želio da se zahvalim timu iz Maximum Efforta na njihovom izuzetnom radu sa našom vrlo privremenom portparolkom“, rekao je DeJoy. „Kao što je Gwyneth Paltrow rekla, vrijeme je da se vratimo onome što najbolje radimo – ostvarivanju izvanrednih rezultata za naše klijente. Radujemo se narednom poglavlju za Astronomer.“
„Maximum Effort“, osnovan 2018. godine, stekao je popularnost zahvaljujući nekonvencionalnim videospotovima – neki su reklame, dok su drugi napravljeni isključivo radi zabave. Kompanija je također koproducirala filmove Free Guy i Deadpool & Wolverine.
Video sa Gwyneth Paltrow pregledan je više od 36 miliona puta na mreži X (bivši Twitter), uz više od 150.000 lajkova. Na platformi YouTube ima dodatnih 534.000 pregleda.