Meta Platforms polako ostaje bez potrebe za ljudskim radnicima. Kontrolu nad sadržajem prepustila je algoritmima, upravljanje platformom umjetnoj inteligenciji, a sada najavljuje potpunu automatizaciju oglašavanja. Do 2026. godine, AI će samostalno kreirati oglase – od slike do teksta – bez ikakvog ljudskog uplitanja.
Mark Zuckerberg je nedavno na skupštini dioničara objasnio kako Meta vidi budućnost kompanije. „Uskoro želimo doći do situacije u kojoj će nam bilo koja firma jednostavno reći šta želi postići – prodati proizvod ili privući novog kupca – koliko je spremna platiti za rezultat, povezati s nama svoj bankovni račun i mi ćemo riješiti sve ostalo“, rekao je direktor Mete. Drugim riječima, Meta želi postati potpuno automatizovana tvornica za zaradu.
Kompanija koja upravlja Facebookom i Instagramom već je počela s ovim procesom. Njihovi AI alati već optimizuju postojeće oglase i ciljaju publiku, ali to je tek početak. Nova tehnologija neće samo poboljšavati oglase – ona će ih kreirati iz temelja.
Kako funkcioniše AI oglašavanje
Proces postaje kao naučna fantastika u svojoj jednostavnosti. Firma pošalje sliku proizvoda i kaže koliko novca ima. AI tada generiše kompletnu kampanju – kreira vizualne materijale, piše tekst, snima video, odlučuje kome prikazati oglas i kako rasporediti budžet. Sve to bez uključivanja ljudi iz marketinga.
Meta ide i korak dalje kada je riječ o personalizaciji. Isti oglas za automobil prikazat će se drugačije u zavisnosti od toga gdje korisnik živi. Stanovnici snježnih krajeva vidjet će auto kako vozi po planinama, dok će ga gradska populacija vidjeti u urbanim ulicama. AI će u stvarnom vremenu mijenjati sadržaj oglasa prema podacima o korisniku.
Ovaj pristup mogao bi u potpunosti promijeniti način oglašavanja za 3,43 milijarde korisnika Mete. Još je važniji za samu kompaniju jer oglašavanje čini 97% njihovih prihoda, koji su iznosili 134,9 milijardi dolara.
Fokus na mala preduzeća
Najveću korist imat će mala i srednja preduzeća koja nemaju novac za marketinške agencije. Umjesto da plaćaju kreativce, pisce i stratege, jednostavno će prenijeti sliku proizvoda i prepustiti AI-ju da obavi posao. Meta očigledno računa na to da će ovim pristupom privući hiljade novih oglašivača, iako će to štetiti manjim agencijama – ali sve se to, kako kažu, podvodi pod napredak.
Međutim, veliki brendovi nisu oduševljeni. Zabrinuti su zbog prepuštanja kontrole AI sistemima koji možda neće razumjeti njihovu pravu viziju. Trenutni AI-generisani sadržaji često djeluju vještački i zahtijevaju dodatnu obradu, što poništava uštede i može čak i naštetiti brendu.
Konkurencija ne spava
Meta nije jedina koja automatizuje oglašavanje. Google je predstavio novi Veo alat za kreiranje videa iz teksta – samo je pitanje vremena kad će ga uključiti u svoju marketinšku ponudu. Kompanije poput OpenAI i Midjourney već se koriste za kreiranje oglasnog sadržaja, a Meta pokušava integrisati i njihove alate u svoju platformu.
Problem je što sve ovo zahtijeva ogromnu računarsku snagu i specijalizovane AI modele. Postavlja se pitanje može li se sve to izvesti u velikom obimu, kad milioni kampanja budu pokrenuti istovremeno.