Svima na internetu je sasvim jasno da kada je neki proizvod besplatan, proizvod zapravo postaje sam korisnik, njegovi podaci, navike, sklonosti i opredjeljenja, koji se potom koriste za prodaju oglašavanja.
Neki korisnici su razumljivo veoma ljuti zbog toga što velike tehnološke kompanije gomilaju njihove podatke kako bi ih iskorištavale za oglašavanje.
Među ostalim, važno je znati da su korisnici iz zemalja s nižim prihodima obično znatno manje vrijedni oglašivačima. Prihodi od oglašavanja, naravno, zavise i od same popularnosti platforme.
Prema analizi Sherwood.news, platforme Pinterest, Snap i Reddit imaju prosječni prihod po aktivnom korisniku (ARPU – average revenue per user) od 2,40 do 2,80 dolara mjesečno za korisnike u SAD ili Sjevernoj Americi.
No, za razliku od njih, prema procjeni Meti, korisnik u Sjevernoj Americi (SAD i Kanada) vrijedi znatno više, nešto ispod 27 dolara. To je čak više i od najskuplje Netflixove mjesečne pretplate u tim zemljama, koja iznosi 24,99 dolara.