Italijanski modni gigant Gucci ponovo je na vrhu, ovog puta ne zbog nove torbe ili viralne revije, već zahvaljujući prestižnom indeksu koji mjeri utjecaj brenda u digitalnoj eri.
Naime, Gucci je zauzeo prvo mjesto na listi Cultural Currency Index, potpuno novom modelu koji pokazuje kako „kultura“ i angažman na društvenim mrežama direktno utiču na prodaju i tržišnu moć. Iza ovog projekta stoji analitička kompanija Annex, u saradnji sa platformom WeArisma, koja koristi vještačku inteligenciju da bi pratila kako lajkanje, dijeljenje i komentarisanje u online svijetu prelazi u realne kupovine i rast vrijednosti brenda. Ukratko: sada se tačno zna kada hajp postaje profit.
“Kao direktorica marketinga, oduvijek sam mogla da mjerim domet, ali ne i posljedice. Cultural Currency Index konačno zatvara tu prazninu”, objasnila je Mia Sullivan, suosnivačica Annexa.
U prvoj verziji indeksa analizirano je 20 modnih kuća koje su svoje kolekcije predstavile tokom Sedmice mode u Milanu. Pratila su se tri ključna parametra: angažman publike, popularnost brenda i namjera za kupovinom, a sve to kroz čak 11 digitalnih platformi, od Instagrama i TikToka, do YouTube i Googlea. Svaki brend dobio je ocjenu od 0 do 100, pa se može pratiti kako im raste (ili pada) kulturni uticaj iz sezone u sezonu.
I, naravno, Gucci je apsolutno dominirao. Tokom milanske Sedmice mode, brend koji sada kreativno vodi Demna, umjesto tradicionalne modne piste priredio je filmski spektakl „The Tiger“, što je izazvalo eksplozije na mrežama.
Rezultat? Više od 562 miliona pregleda i 516 hiljada dijeljenja na svim platformama, što čini nevjerovatnih 15% ukupnog sadržaja objavljenog tokom Milan Fashion Weeka. Odmah iza Guccija, među top 5 brendova našli su se Fendi, Bottega Veneta, Prada i The Attico, dok je, iz pijeteta prema legendarnom Giorgeu Armaniju, njegov memorijalni prikaz izostavljen iz ovogodišnjeg istraživanja.
Cultural Currency Index, čini se, ne mjeri samo broj lajkova, već snagu brenda da pokrene kulturu, oblikuje trendove i probudi emocije. A Gucci je, još jednom, dokazao da u toj igri i dalje ima nepogrešiv instinkt.