Annus Horribilis je nešto što ne želite čuti ako vodite bilo kakav posao. A gigantu koji pod sobom ima najveća imena luksuzne mode, Keringu, se dogodilo upravo to da će 2024. godinu pamtiti kao Annus Horribilis. Planiraju je ostaviti iza sebe i François-Henri Pinault optimistično najavljuje da nakon velikog pada prodaje slijedi oporavak i bolji rezultati. Ukupni pad Keringa u posljednjem kvartalu 2024. godine iznosio je 12 posto, a Gucci, od čije se prodaje najviše novca prelijevalo u blagajnu, zabilježio je najveći gubitak. Sabato De Sarno dobio je otkaz nekoliko dana prije službenih finansijskih rezultata koji su pokazali da je prodaja Guccija pala za 24 posto.
Dok tržište trese ekonomska kriza, a kupci zbog porasta cijena s puno više pažnje biraju u šta će uložiti, kuće kao što je Hermès, koji ima vjerne klijente s kojima odolijeva promjenama na tržištu, bilježi rast prodaje u trenutku dok se svi susreću s gubitcima. Hermès je u kontinuiranom rastu i u četvrtom kvartalu prošle godine također su ostvarili rast prodaje od 18 posto, što potvrđuje njihovu poziciju lidera na tržištu luksuza.
Hermès je konstanta i stabilan brend u kojem se ne događaju velike promjene – za razliku od Guccija, ali i ostalih modnih brendova koji bilježe gubitke. LVMH je primjerice zabilježio rast profita od tek jedan posto. Francuski brend ima snažan fokus na kvalitet i majstorstvo u izradi svoje kožne galanterije, što je presudno za kupce koji razmišljaju u što se trenutno isplati uložiti novac – uz Hermes su zato u dobroj poziciji Prada i Miu Miu.
Prodaja u Hermès dućanima najviša je u Americi, zatim u Evropi, a unatoč usporavanju tržišta u Aziji, posebno Kini, Hermès je i tu zabilježio porast prometa. Prodaja Birkin i Kelly torbi viša je za 21,5 posto, a prodaja ready-to-wear linije te dodataka poput cipela u četvrtom kvartalu veća je za 17 posto. Dobili smo odgovor na pitanje – jesu li Hermes torbe preskupe i ko ih može priuštiti.
