Imenovanje za viteza Sir Davida Beckhama trenutak je priznanja velične koja se stvarala tri decenije.
No, dok je bivši nogometaš u petak dobio vitešku titulu, izvještaji o porodičnoj drami prijetila su zasjeniti prekretnicu u Beckhamovom životu.
Poznat po svojoj preciznosti na terenu i izvan njega, Sir David decenijama je pažljivo njegovao javni imidž svoje porodice.
Godina slavlja
Ova je godina godina slavlja za bivšeg kapitena Engleske - puni 50 godina na čelu carstva vrijednog na procijenjenih 500 miliona funti (oko 587 miliona eura).
Međutim, posljednjih nekoliko sedmica velik dio online interesa za Beckhamove fokusirao se na izvještaje da su se najstariji sin Brooklyn i njegova supruga Nicola Peltz posvađali s ostatkom porodice.
Stručnjak za "upravljanje ugledom" kaže da su izvještaji o svađi počeli utjecati na javni imidž porodice, napominjući da je izvještavanje o Beckhamima poprimilo ton sapunice.
Lauren Beeching kaže da su nedavni medijski razgovori "počeli više djelovati kao nešto što biste vidjeli oko porodica reality TV-a".
Izvještaji o porodičnoj svađi započela su prije tri godine kada su se pojavile priče u kojima se tvrdilo da je Nicola odbila nositi jedan od Victorijinih dizajna na dan svog vjenčanja.
Nicola je kasnije rekla da je to htjela, rekavši za Times da je Victoria shvatila da njen atelje ne može stići na vrijeme pa je morala odabrati drugog dizajnera. Nicola je negirala da je u porodici postojala svađa.
No, ispitivanje se nastavilo, a demonstracije jedinstva (od toplih objava na društvenim mrežama do zajedničkih događaja) prikazane su kao da Beckhamovi ostavljaju svađu iza sebe ili obeshrabruju glasine o neslaganju.
Na kraju su se nagađanja činila da su se stišala.
Ipak, izvještaji o razdoru vratila su se prošli mjesec nakon što su 26-godišnji Brooklyn i 30-godišnja Nicola bili odsutni s proslave 50. rođendana Davida Beckhama i nisu objavili rođendansku poruku na internetu.
Izvor je za BBC rekao da je Brooklyn odlučio ne ići na zabavu jer je njegov mlađi brat Romeo došao sa ženom s kojom je Brooklyn prethodno povezivan.
Izvor napetosti
Izvor je dodao da je prisustvo ove djevojke bio "veliki izvor daljnjih napetosti".
Sir David i Lady Beckham nikada nisu priznali glasine o razdoru i nisu odgovorili na BBC-jeve zahtjeve za komentar.
U nedjelju je Sir David obilježio Dan očeva s više slika sve svoje djece na svojoj Instagram priči, uključujući posebnu staru sliku njega i Brooklyn - s natpisom "volim te" uz emoji bijelog srca.
Victoria je također objavila počast Danu očeva na Instagramu u kojem je spomenula svo četvero braće i sestara.
Ipak, Beeching vjeruje da sada postoji rizik da bi priče o svađama mogle početi oblikovati imidž porodice "umjesto postignuća po kojima zapravo žele biti poznati".
"Kad se o vama počne govoriti kao o poridici u stuilu reality TV-a, ta reputacija počinje kliziti", kaže ekspertica.
Slavni nogometaš David i njegova supruga, bivša "Spice Girls" i dizajnerica Victoria stvorili su Brand Beckham - spajajući slavu, modu i nogomet kako bi redefinirali modernu slavu.
Kontrola narativa
"Njihov brend oduvijek se fokusirao na kontrolu narativa, imidža i nasljeđa.
Mediji ih nisu progonili. Dali su im trag koji treba slijediti - miješajući skandal sa strategijom i luksuznim poslovima“, kaže PR stručnjak Mark Borkowski.
Matt Navarra, konsultant za društvene mreže, kaže da fanovi očekuju društvene signale bliskosti poput međusobnog praćenja, objava o rođendanima i komentara podrške.
„Kada ti signali nedostaju, ljudi ne pretpostavljaju neutralnost, već napetost“, kaže on.
Obožavatelji i tabloidi brzo su prepoznali snimanje Brooklyna i Nicole za njemački časopis Glamour ranije ovog mjeseca kao signal da prekid nije ni blizu kraja - par je izbjegavao spominjanje Beckhamovih, ali Nicolina ljubav prema vlastitoj porodici spomenuta je nekoliko puta.
Navarra objašnjava da čak i ako se otkriju činjenice i uguše glasine o prekidu, "algoritam društvenih mreža ne mari za tačnost - mari za angažman".
Ova svađa je "savršena oluja jer je stvorena da postane viralna", a društvene mreže ne samo da potiču nagađanja, već ih i proizvode i nagrađuju, kaže on.
Naravno, oduvijek je postojala nezasitna želja za slavnim porodicama koje se svađaju u centru pažnje.
Gđa. Beeching vidi paralele između svađe porodice Beckham i razdora između Sussexovih i brtianske kraljevske porodice, što i dalje puni naslovnice.
Narušeni odnosi
Otkad su se povukli s visokih kraljevskih dužnosti 2020., Meghan Markle i princ Harry vidjeli su kako njihov narušeni odnos s britanskom monarhijom izlazi u javnost.
"Kraljevska porodicom izgubila je kontrolu nad narativom dok su Harry i Meghan postajali neovisniji, a to je isto ovdje s Brooklyn i Nicolom, koji su oboje odrasli i formiraju vlastite javne persone", kaže ona.
Poput Meghan, Nicola Peltz je već bila poznata osoba prije nego što se udala za Brooklyn.
Kćerka milijardera „Nicola se ne mora oslanjati na Beckhamove za novac ili slavu“, kaže Wayne Barton, koji je 2020. napisao biografiju o Beckhamu.
U nastojanju da se ne doživljavaju kao djecu slavnih osoba koja brzo napreduju do uspjeha "Brooklyn i Nicola traže vlastiti identitet, što ih „možda dovodi u sukob s pažljivom javnom slikom koju su Beckhamovi stvorili za porodicu“, kaže on.
Djela govore više od riječi
Nicole Lampert, bivša urednica za showbiz u Daily Mailu, kaže da su Beckhamovi usavršili "osmijeh kroz probleme" - dopuštajući djelima da govore više od riječi.
Općenito, Međutim, Beckhamovi su ostali šutljivi kada su u pitanju skandalima, poput kritika zbog Beckhamove upletenosti u Katar i e-mailova iz 2017. koji su uključivali omalovažavajuće komentare o pjevačici Katherine Jenkins koja je dobila počast umjesto njega.
Budući da je decenijama bio u centru pažnje, brend Beckham preživjet će svađu i trenutno je "ranjen, ali ne i slomljen", prema Navarru.
Jedan od načina na koji bi Beckhamovi mogli ograničiti štetu svom brendu bio bi "pokazivanjem porodičnog jedinstva slikom na društvenim mrežama ili barem priznavanjem da sve oporodice itelji imaju svoje uspone i padove", sugerira on.
Ali pokušaj neautentičnog upravljanja situacijom i pretjeranog prikazivanja stvari mogao bi se obiti o glavu i "narativ o svađi trajno će se urezati".