Kompanija GoPro, nekada neprikosnoveni lider na tržištu akcionih kamera, zvanično je upozorila investitore i javnost da postoji ozbiljna mogućnost da se suoči s nesolventnošću ukoliko ne pronađe nova finansijska rješenja.
U najnovijem finansijskom izvještaju kompanija je navela da postoje „ozbiljne sumnje u njen daljnji opstanak“, što je prema američkim zakonima obavezna objava kada firma ne može garantovati da će ostati likvidna tokom narednih 12 mjeseci.
Nakon ove vijesti, vrijednost dionica GoPro-a na berzi pala je za čak 14 posto.
Novčane rezerve na kritično niskom nivou
U saopćenju za javnost kompanija navodi da aktivno traži nove izvore finansiranja, kreditne aranžmane i druge strateške opcije kako bi izbjegla najgori scenario.
Prema podacima dostavljenim američkoj Komisiji za vrijednosne papire i berzu (SEC), GoPro trenutno raspolaže sa svega oko 50 miliona dolara gotovine i novčanih ekvivalenata.
Prihodi kompanije tokom 2025. godine pali su na nešto više od 651 milion dolara, dok je neto gubitak premašio 80 miliona dolara.
Poskupljenje memorijskih čipova dodatno pogoršalo situaciju
Jedan od glavnih razloga krize jeste nagli rast cijena memorijskih čipova na globalnom tržištu.
Veliki proizvođači poput Samsunga i Microna preusmjerili su proizvodne kapacitete na memorije namijenjene AI data centrima, zbog čega je standardni DRAM postao skuplji i teže dostupan.
Prema navodima kompanije, cijene memorijskih komponenti u pojedinim slučajevima su se više nego udvostručile, što je značajno povećalo troškove proizvodnje.
Kineska konkurencija preuzela tržište
Osim rasta troškova, GoPro se suočava i s ozbiljnim pritiskom konkurencije.
Sve više korisnika danas koristi napredne kamere na pametnim telefonima, dok istovremeno kineski proizvođači DJI i Insta360 osvajaju tržište agresivnim lansiranjem novih modela po konkurentnijim cijenama.
Posebno je zabrinjavajuća situacija u Japanu, gdje je GoPro u samo nekoliko godina pao s pozicije dominantnog lidera na svega 19 posto tržišnog udjela.
Otpuštanja i potraga za spasom
Kako bi smanjila troškove, kompanija je pokrenula opsežan program štednje. Od aprila je otpušteno gotovo 25 posto zaposlenih, dok se istovremeno razmatraju opcije spajanja s drugom kompanijom ili potpuna prodaja brenda.
Posljednji pokušaj jačanja tržišne pozicije GoPro je napravio u aprilu predstavljanjem modela Mission 1, kojim želi privući profesionalne korisnike.
Ipak, analitičari smatraju da će budućnost legendarnog brenda zavisiti od toga može li ponovo zainteresovati širu publiku i ponuditi proizvode koji će se uspješno nositi s konkurencijom.