Na Netflixu su dostupni neki od najvećih hitova u historiji streaming platformi, od originalnih serija poput Stranger Things do adaptacija kao što su Avatar: The Last Airbender i One Piece. Međutim, servis je poznat i po iznenadnom otkazivanju popularnih serija, što godinama frustrira pretplatnike. Sada se Netflix suočava s još većim problemom, gledanost njegovih serija nakon prve sezone naglo opada.
Prema podacima koje je objavio Bloomberg, razlika u gledanosti između prve i druge sezone Netflixovih originalnih serija postala je zabrinjavajuća. Druga sezona serije One Piece izgubila je više od 30 posto publike, dok je gledanost druge sezone serije Beef pala za čak 70 posto.
Možda najbolji primjer slabljenja Netflixove dominacije je Avatar: The Last Airbender, kojem je gledanost pala za 60 posto samo sedmicu nakon premijere druge sezone, prenosi Collider.
Zanimljivo je da problem nije u kvalitetu sadržaja, jer su mnoge od ovih serija za druge sezone dobile bolje ocjene kritičara nego za prve. Glavni razlog, smatraju stručnjaci, leži u dugom čekanju novih epizoda.
Preduge pauze između sezona
Nakon objave Bloombergovog izvještaja, scenarista i reditelj Matthew A. Cherry na društvenoj mreži X kratko je sažeo problem, višegodišnje pauze između sezona ubijaju interes publike za Netflixove serije.
S ovom tvrdnjom teško je ne složiti se. Serije poput Beef i One Piece premijerno su prikazane još 2023. godine, što znači da će fanovi na nove epizode čekati gotovo tri godine.
Na kašnjenja su utjecali i štrajkovi scenarista i glumaca 2023. godine, ali sve je očiglednije da Netflix od svojih pretplatnika traži sve više strpljenja, kojeg je sve manje.
Duge pauze mijenjaju i način na koji publika doživljava serije. Dobar primjer je Stranger Things. Kako su razmaci između sezona postajali sve duži, tako su se počele pojavljivati kritike da bi serija bila uspješnija kao mini-serija, dok su drugi smatrali da pretjerano oslanjanje na nostalgiju za osamdesetim godinama usporava razvoj priče.
Dio gledalaca smatrao je i da produžene epizode, koje traju gotovo kao igrani filmovi, nisu donijele dodatnu vrijednost, što je izazvalo podijeljene reakcije na završnicu serije.
Model „binge“ gledanja više nije dovoljan
Osim dugih produkcijskih pauza, Netflix se suočava i s problemom zastarjelog modela objavljivanja sadržaja. Kada je platforma postala popularna, mogućnost da se cijela sezona pogleda u jednom danu bila je velika prednost. Danas se navike publike mijenjaju.
Konkurentske platforme poput Prime Videa i Disney+ sve češće objavljuju nove epizode jednom sedmično, čime duže zadržavaju pažnju gledalaca i ostaju tema razgovora na društvenim mrežama.
Tamara Fuentes, urednica zabavnog sadržaja u Cosmopolitanu, za TheWrap ističe da Netflix još uvijek traži jasan identitet.
„Netflix je svoj identitet godinama gradio oko trenutnog hita. Čini se da sada ponovo pokušava pronaći formulu za sljedeći veliki uspjeh, ali pritom često zanemaruje ono što je već dokazano da funkcioniše“, rekla je.
Ako želi zadržati vodeću poziciju među streaming servisima, Netflix će morati preispitati i svoju produkcijsku strategiju i način objavljivanja originalnih serija.
Iako platforma i dalje uspijeva stvoriti velike hitove, poput KPop Demon Huntersa i The Boroughsa, sve je jasnije da sadašnji model više ne daje rezultate kao nekada. Prilagođavanje novim navikama publike moglo bi biti ključ za očuvanje njene dominacije na tržištu.