Netflix je potvrdio svoju potpunu posvećenost korištenju generativne umjetne inteligencije (AI) na svojoj streaming platformi, navodi se u najnovijem izvještaju o poslovanju. AI tehnologija već godinama pokreće ključne funkcije platforme, uključujući personalizirane preporuke i optimizaciju produkcijskih i promotivnih procesa, a sada Netflix vidi generativni AI kao „značajnu priliku“ za cijelo poslovanje.
Iz kompanije ističu da AI alati omogućavaju kreatorima da lakše realiziraju svoje vizije i isporuče impresivnije sadržaje. Primjeri uključuju film Happy Gilmore 2, gdje su AI alati korišteni za vizuelno pomlađivanje likova, te seriju Billionaires' Bunker, u kojoj su AI alati korišteni tokom predprodukcije za istraživanje kostimografije i dizajna setova.
Izvršni direktor Netflixa, Ted Sarandos, naglašava da AI može poboljšati cjelokupno iskustvo, ali „ne može automatski od vas napraviti sjajnog pripovjedača ako to niste“. Netflix je također objavio smjernice za odgovorno korištenje AI u produkciji, kako bi kreatori koristili nove tehnologije bez narušavanja etičkih standarda.
Ipak, skeptici iz industrije upozoravaju na potencijal AI-ja da zamijeni ljudske radnike. Primjer je produkcijski studio Particle6, koji je naišao na kritike zbog planova stvaranja i monetizacije glumaca generiranih AI-jem, što je izazvalo reakciju sindikata SAG-AFTRA.
Netflix poručuje fa će AI pomoći kreatorima da pričaju bolje, brže i na nove načine, ali kreativnost ostaje u rukama ljudi.
Njujorške kompanije poput „OpenFortune“ koriste AI za kreiranje hiljada „proročkih poruka“, kako bi izbjegle ponavljanje istih poruka i održale interes potrošača. Poruke su često dvosmislene, poput: „Harmonija sfera će uskoro doploviti u tvoj svijet i odvesti te da plešeš sa sudbinom!“, što podsjeća na stil drevne Delfske proročice Pitije.