Nike planira povećati cijene svojih proizvoda u sklopu strategije oporavka koju vodi izvršni direktor Elliott Hill. Povećanja su potaknuta procijenjenim godišnjim troškovima carina od čak 1,5 milijardi dolara, što je znatno smanjilo bruto marže kompanije.
Podaci pokazuju da su cijene obuće u protekloj godini porasle za 17 posto, dok je odjeća poskupjela za 14 posto. To je jasan znak da Nike sada daje prednost prodaji po punim cijenama, pokušavajući preokrenuti period obilježen velikim popustima i padom prodaje, piše Hypebeast.
Glavni razlog za rast cijena leži u vanjskim pritiscima, međunarodnim trgovinskim tarifama. Nike sada očekuje da će ga nove tarife ove fiskalne godine koštati nevjerovatnih 1,5 milijardi dolara, što je veliki skok u odnosu na ranije procjene.
Ovaj trošak će smanjiti bruto maržu kompanije za više od jednog procentnog poena. Iako je Nike ranije ove godine pokušao ublažiti posljedice uvozom većih količina proizvoda unaprijed, utjecaj je neizbježan jer se većina proizvodnje i dalje odvija u azijskim zemljama.
Uprkos izazovima, Hillova strategija već pokazuje rane znakove uspjeha. Nike bilježi rast prihoda od veleprodaje i prodaje opreme za trčanje, što ukazuje da fokus na povratak tradicionalnim kanalima i jačanje inovacija u segmentu sportskih performansi daje rezultate.
Kompanija je pritom selektivna u podizanju cijena, povećanja su usmjerena tamo gdje je snaga brenda najizraženija, dok izbjegava masovna sniženja koja su obilježila 2024. godinu.
Ovaj pažljivo planirani pristup ima za cilj osigurati dugoročnu profitabilnost i održivi rast, čak i po cijenu skupljih patika na policama širom svijeta.