Dok gledanost u kinima bilježi pad, 54-godišnji Mark Wahlberg postao je najprofitabilnija zvijezda streaming servisa poput Netflixa, Amazona i Applea, zarađujući 20 miliona dolara ili više po filmu. Njegov uspjeh signalizira veliku promjenu u holivudskoj ekonomiji i rađanje nove kategorije zvijezda.
Nova holivudska paradigma
Tradicionalno mjerilo filmske zvijezde bila je sposobnost privlačenja publike u kina. Međutim, danas, kada je broj filmova u kinima smanjen, a sama slava više ne garantuje uspjeh, sve više glumaca prelazi na streaming platforme. Tamo koriste svoju prepoznatljivost kako bi privukli pretplatnike, za što dobijaju ogromne, unaprijed zagarantovane honorare.
Ovaj fenomen naziva se „A-minus lista“, a u tu elitnu skupinu, uz Wahlberga, spadaju i Kevin Hart, Charlize Theron, Jason Bateman te Millie Bobby Brown. Poređenja radi, najveće kino-zvijezde poput Leonarda DiCaprija ili Brada Pitta mogu tražiti honorare od 30 do 40 miliona dolara za klasične filmske projekte.
Kralj streaminga
Od 2020. godine Wahlberg je glumio u sedam streaming filmova za četiri različita servisa. S oktobarskom premijerom filma Play Dirty na Prime Videu i nadolazećim nastavkom The Family Plan 2 na Apple TV+, njegov tempo ne usporava.
Iako se snimanje filmova direktno za male ekrane nekada smatralo znakom pada u karijeri, za Wahlberga je to bio vrhunski poslovni potez. Forbes procjenjuje da po projektu zarađuje između 20 i 25 miliona dolara. Tokom 2025. godine, zahvaljujući streaming ugovorima i kino-distribuciji filma Flight Risk, Wahlberg je zaradio oko 60 miliona dolara (prije poreza i provizija agenata), što bi ga svrstalo na visoko peto mjesto Forbesove liste najplaćenijih glumaca.
Dominacija potkrijepljena brojkama
„Najveća zvijezda streaminga je Mark Wahlberg“, izjavio je Ari Emanuel, čelnik agencije WME i Wahlbergov dugogodišnji agent. „Tu nema dileme, dovoljno je pogledati rezultate njegovih filmova.“
Brojke to potvrđuju. Prema procjenama kompanije Parrot Analytics, Wahlbergovi filmovi su od 2020. godine generirali oko 680 miliona dolara prihoda od streaminga. Film Play Dirty odmah je postao najgledaniji naslov na svim platformama, dok je Apple potvrdio da je The Family Plan iz 2023. bio njihov najgledaniji film svih vremena. Prema izvještajima, korisnici Netflixa su samo u prvoj polovini 2025. godine proveli više od 350 miliona sati gledajući Wahlbergove naslove.
Promjena percepcije publike
Wahlberg nije u potpunosti napustio kino, ali je streaming postao teren na kojem je najjači. Brandon Katz iz kompanije Greenlight Analytics objašnjava da je Wahlberg za kino-filmove postao „dodata vrijednost“, dok je na streamingu on „glavni magnet“, jer ga je publika navikla gledati kod kuće. Ankete pokazuju da je njegova privlačnost streaming publici (54 posto) u rangu s velikanima poput Toma Cruisea (52 posto) i Dwaynea Johnsona (56 posto).
Novi poslovni model
Led je 2014. probio Adam Sandler potpisavši unosan ugovor s Netflixom, a Wahlberg je brzo slijedio taj put. Prepoznao je prednosti ugovora koji nude visoku isplatu unaprijed, čime se kompenzira izostanak postotka od prodanih kino ulaznica. Počevši s filmom "Spenser Confidential" 2020. godine, Wahlberg se pozicionirao kao najtraženija zvijezda modernog, digitalnog Hollywooda.