Ako je Cristiano Ronaldo na terenu još uvijek u potrazi za granicom od 1.000 golova, kao i postizanjem svoje 700. klupske pobjede, izvan terena on nastavlja ispisivati historiju. Prema istraživanju IPAM-a (Portugalski institut za administraciju i marketing), 'brend CR7' dostigao je rekordnu vrijednost od 850 miliona eura 2025. godine.
Prema studiji, ova vrijednost dolazi s kombinacijom 28 varijabli raspoređenih u šest dimenzija: prihod, mediji, društvene mreže, postignuća, društveni utjecaj i učinak. Svemu tome treba dodati i dio vlasništva Al-Nassra koji ima od obnove ugovora i čija vrijednost vrtoglavo raste.
"Cristiano Ronaldo najveći je marketinški fenomen u historiji svjetskog nogometa. Talent, puno treninga i ponavljanja, iznimna disciplina u kombinaciji s jedinstvenim strateškim pozicioniranjem imidža", kaže Fabio Wolff, menadžerski partner Wolff Sportsa.
"Cristiano Ronaldo je sportska ikona, zapravo, možemo reći da je referenca u svjetskoj zabavi. Brojke njegove publike su ogromne, to je zbog kombinacije faktrora, a jedan od njih je činjenica da je vrlo profesionalan u svemu što radi, što se očito prevodi u rekordne brojke u svakom smislu", kaže Renê Salviano, izvršni direktor Heatmapa i stručnjak za sportski marketing, koji privlači ugovore između brendova koji uključuju sportske profesionalce, piše Marca.
"Utjecaj Cristiana Ronalda, izgrađen kroz impresivne rekorde, nadilazi četiri linije, prelazi poslovni svijet i doseže različite kutke svijeta. Opisana vrijednost odraz je globalnog brenda koji nadahnjuje, modelira ponašanja širom svijeta, ima doseg i učestalost", objašnjava Ivan Martinho, profesor sportskog marketinga na ESPM-u.
200 miliona od Al Nassra i 150 od oglašavanja
U bilješci portugalskog Instituta za administraciju i marketing navodi se da Cristiano Ronaldo trenutno zarađuje 200 milijuna eura godišnje u Al Nassru, plus više od 150 miliona eura u reklamnim ugovorima s globalnim brendovima kao što su Nike, Tag Heuer i Louis Vuitton. Na društvenim mrežama Portugalac je postao najpraćenija javna osoba na svijetu, s više od milijardu pratitelja na svojim platformama.
Cristiano Ronaldo ostaje na terenu i relevantan u svom kontekstu, ali s naslijeđem konsolidiranim transformacijama koje su se dogodile u drugima tokom posljednjeg desetljeća. Promijenio je način na koji se mladi širom svijeta pripremaju da postanu profesionalni sportaši, a to znači da se više ne doživljava kao jedan od nekoliko osobnih brendova sportaša, već kao brend, jedina referenca među nogometašima. Cristiano je izvan terena ono što je Pele bio na njemu. Onaj koji prekida svaku raspravu o usporedbama", kaže Thiago Freitas, COO Roc Nation Sports iz Brazila, sjevernoameričke zabavne tvrtke koja upravlja karijerama stotina sportaša.
Još jedna značajna činjenica koju navodi studija je da CR7 generira prosječno 22,3 miliona novinskih članaka godišnje širom svijeta, kao i još 187 miliona godišnjih pretraživanja na Googleu. Također se spominje u 4 000 knjiga na Amazonu i pojavljuje se u 63 000 naučnih članaka.