Disonanca između "starosti lica" osobe i "starosti ruku" dugo je zaokupljala maštu. Tabloidi su "sramotili ruke" slavnih žena najmanje deset godina. Nije se mnogo toga promijenilo između tabloidnih fotografija Joan Collins, Madonne, Sarah Jessice Parker, koje prikazuju njihove ruke u kadru s njihovim licima, i tvrdnje Daily Maila u februaru da "ruke ne lažu" već otkrivaju našu pravu, nedetektovanu dob.
Odavde je samo kratak korak do optužbi žena, Kris Jenner na primjer, da skrivaju ruke od javnosti kako bi izbjegle poređenje.
Vjerovanje da nas ruke nekako odaju, govore istinu o nama bez obzira na to koliko brinemo o svom licu, potiče svojevrsnu facijalizaciju njege ruku. Prije dvije godine, Vogue je izvijestio da su kreme za ruke "novi statusni simbol". Sve češće se mogu pohvaliti istim premium sastojcima kao i njega kože lica: retinol, vitamin C, hijaluronska kiselina, kolagen i PDRN (dobiven iz sperme lososa), trendi sastojak u korejskoj kozmetici.
Dolaze u taktilnim pakovanjima oblikovanim poput mahuna ili kamenčića, koje vape da ih se dodirne ili da se pričvrste na torbicu. U 2022. godini globalna prodaja premium njege ruku skočila je na 724 miliona dolara (544 miliona funti), što je porast od 23,5% u odnosu na 586 miliona dolara u 2019. godini, prema Euromonitoru.
Tu su i LED maske i rukavice za ruke, uređaji za mikrostruju i gel rukavice. Ili, na ekstremnijem kraju, lasersko uklanjanje pigmentacije za pjege od sunca i hirurški postupci "transfera masti", uzimanje tkiva s drugog dijela tijela i ubrizgavanje u ruke. Ovo je skuplje i nosi rizik od infekcije ili estetski neugodnih rezultata, ali jedan kozmetički hirurg u SAD-u nedavno je rekao za Wall Street Journal da je transfer masti na ruke "sada gotovo stalni dodatak za njegove pacijente koji su podvrgnuti faceliftingu, za dodatnu petocifrenu cijenu".
„Jedna stvar koju možemo predvidjeti, na osnovu onoga što vidimo u smislu lansiranja proizvoda i interesa za estetske tretmane, jeste veća potrošnja na proizvode za ruke“, kaže Georgia Stafford, analitičarka ljepote u kompaniji Mintel, koja je procijenila tržište proizvoda za njegu ruku u Velikoj Britaniji na 174 miliona funti u 2025. godini.
„Ako razmišljate dalje od lica i vrata, ruke su dio nas koji je najviše izložen. Definitivno su više ušle u svijest potrošača“, kaže Shotter. Dev Patel, estetski doktor sa sjedištem u Velikoj Britaniji, slaže se: „Postoji sve veća svijest o tome da ruke utiču na percepciju koju će neko imati kada procjenjuje vaše godine“, kaže on.
Za to postoje biološki razlozi. Koža na našim rukama ima manje lojnih žlijezda nego koža na licu. Sklonija je isušivanju, a to je čak i bez uzimanja u obzir višestrukog dnevnog pranja. Koža je tanja nego na drugim dijelovima tijela, jer naše ruke moraju biti fleksibilne. Također sadrži manje kolagena, glavnog proteina koji pruža strukturu i potporu našem tijelu.
Kada su u pitanju tretmani protiv starenja i podmlađivanja, „čarobna riječ je harmonija“, kaže Patel. „Imamo četiri lica: lice, vrat, grudi i ruke. Nema smisla raditi samo na jednom. Ako se ne slaže i nema harmonije, onda primjećujemo nešto drugo, a to je nedostatak autentičnosti. Upoređujem to s automobilom. Ne biste očistili prednju polovinu automobila, a ostavili zadnju.“
Stafford kaže da je prevencija starenja „jedan od velikih trendova u njezi kože lica“ u Velikoj Britaniji, posebno među ženama od 25 do 44 godine. Smatra da su potrošači saznali više o sastojcima u njezi kože lica i da ih žele „nanijeti ispod vrata“.
Ni Patel ni Shotter neće biti nacrtani na osnovu godina moje ruke u odnosu na godine mog lica, ali Shotter predlaže injekcijsku hidratantnu kremu i pola šprice filera koji sadrži kolagen, raširenog "kako bi se stimuliralo zatezanje kože i dao vrlo blagi volumen", što bi navodno učinilo da se moje ruke bolje usklade s licem. Također preporučuje potencijalnim pacijentima da koriste BCAM-ov upitnik "Vet It Before You Get It" kako bi se osigurala sigurnost bilo kojeg razmatranog postupka.
Temelji za ovaj rast tržišta možda su postavljeni tokom pandemije, kada je sredstvo za dezinfekciju postalo herojski proizvod, često u deficitu – a uz to je došla i rastuća svijest o ulozi koju naše ruke igraju u našem zdravlju. Prali smo ih pažljivo, premazivali ih sredstvom za dezinfekciju i postali izuzetno oprezni u pogledu toga gdje ih stavljamo. I što smo više sredstva za dezinfekciju nanosili, koža na našim rukama je postajala sve suvlja.
Godinu dana prije nego što je Covid udario, Amy Welsman, koja je osnovala brend za njegu ruku Paume (francuski za dlan), postala je majka i počela je prskati adstringentno sredstvo za dezinfekciju ruku desetinama puta dnevno. Počela je maštati o „luksuznom proizvodu za dezinfekciju ruku koji zaista dobro miriše, hrani kožu i ima sastojke na biljnoj bazi koji su zdraviji za nas“.
„Pomislila sam: postoji prilika za stvaranje proizvoda koji su formulirani kao što bismo formulirali proizvode za lice.“ Skupe kreme za ruke nekada su se svodile na parfem – Chanel je lansirao svoj proizvod u obliku jajeta 2017. godine, pretvorivši kremu za ruke u samostalni modni dodatak,ali sada, kaže Welsman, „brendovi za njegu tijela prednjače sastojcima“.
Bočica parfema stoji na smotanom komadu smeđeg papira.
Sali Hughes o ljepoti: ukusni dizajnerski mirisi bez pretjerane cijene
Pročitajte više
Ideja da naše ruke govore istinu o nama je „svačija priča“, kaže ona. „To je svakako inspirisalo liniju. One su naš drugi najizloženiji dio tijela, ali ih potpuno zanemarujemo.“
Welsman bi voljela da svojim rukama pristupamo sa istom pažnjom i istim osjećajem rituala i dobrobiti kao što to činimo s licem. Ona svake večeri izvodi svoju rutinu. Prvo, napravi piling. Ponekad slijedi četkica za nokte. Zatim dolazi Paumein serum, a nakon toga krema za zanoktice i nokte. Jednom sedmično nanosi masku na ruke i spava u pamučnim rukavicama. Ako vam ovo zvuči skupo, Welsman često koristi svoje proizvode za ruke na licu, jeftiniji su od proizvoda za lice.
Ali da li potrošači zaista imaju vremena da preuzmu još jednu odgovornost u vezi sa brigom o sebi? Kod trgovaca Sephora i Cult Beauty, proizvodi za ruke ostaju niska potkategorija njege tijela, zajedno sa stopalima.
Ah, stopala. Manje izložena od ruku, naravno, ali za mnoge od nas ona su još veća mračna tajna, obavijena čarapama mjesecima, ljuskavo zaleđe do kojeg losion za tijelo rijetko dopire. Samo je pitanje vremena.