Streaming giganti mijenjaju pravila igre, a iza iznenadnih otkazivanja nekih popularnih serija krije se veliki problem koji mnogi nisu očekivali.
Publika koja svakodnevno gleda Netflix, Paramount i druge platforme sve je starija. Podaci pokazuju da više od polovine gledatelja najvećih streaming hitova danas čine osobe starije od 50 godina.
Ono što je prije petnaestak godina bio format namijenjen mlađima, sada je postao dio svakodnevice svih generacija. Ljudi koji su prvi prihvatili streaming danas su u četrdesetim i pedesetim godinama, dok su starije generacije u međuvremenu masovno prešle na digitalne platforme.
Nije problem u gledanosti
Nedavna odluka Netflixa da ukine seriju "The Boroughs" iznenadila je mnoge. Serija o grupi penzionera koji se bore protiv nadnaravnih sila u samo četiri sedmice prikupila je više od četiri milijarde minuta gledanja.
Čak 57 posto gledatelja činila je publika starija od 50 godina.
Ipak, serija nije ugašena zbog starije publike, već zbog visokih troškova produkcije i odlaska producenata, braće Duffer, u konkurentski Paramount.
Činjenica da neku seriju najviše gledaju ljudi stariji od 50 godina više se ne smatra neobičnom pojavom.
Starija publika postala glavni pokretač hitova
Podaci kompanije Nielsen pokazuju da veliki broj najgledanijih serija danas upravo duguje uspjeh starijoj publici.
Serije poput "Landmana", "The Night Agenta", "Virgin Rivera" i "The Lincoln Lawyera" više od 60 posto gledanosti ostvaruju među gledateljima starijim od 50 godina.
Veliku pažnju privukao je i novi spin-off serije "Yellowstone", "Dutton Ranch", koji je u prvih pet sedmica prikupio 3,83 milijarde minuta gledanja. Od toga je čak 63 posto dolazilo od publike starije od 50 godina.
Amazon pronašao formulu za zaradu
Dok su se Netflix i drugi giganti utrkivali u skupim spektaklima, Amazon Prime Video pronašao je drugačiji put.
Kompanija je pomoću analize podataka prepoznala da dio publike, posebno žene, više privlače romantične drame i emotivne priče nego skupe produkcije sa specijalnim efektima.
Serije poput "The Summer I Turned Pretty", "Off Campus" i "Every Year After" postale su veliki uspjesi uz znatno manje troškove snimanja.
Povratak reklama mijenja sve
Najveća promjena dolazi zbog oglašavanja. Dok je Netflix ranije gledao samo ukupan broj sati gledanja, danas streaming platforme sve više razmišljaju o tome ko zapravo gleda sadržaj.
Većina velikih servisa sada nudi jeftinije pakete s reklamama, a oglašivači i dalje najviše žele mlađu publiku između 18 i 34 godine.
Zbog toga se sve više postavlja pitanje hoće li streaming platforme početi ukidati serije koje imaju ogromnu gledanost, ali privlače stariju publiku.
Iako stručnjaci upozoravaju da se ne smiju donositi prebrzi zaključci, činjenica je da serije poput "The Night Agenta" i "The Lincoln Lawyera" završavaju nakon narednih sezona, što je dodatno podgrijalo sumnje među fanovima.
Za mnoge gledatelje najveći šok je spoznaja da sama gledanost možda više nije dovoljna da spasi njihovu omiljenu seriju.