Swatch je povukao kontroverznu reklamu u kojoj azijski model prstima povlači oči unazad i prema gore, nakon što je ona izazvala buru na društvenim mrežama.
Švicarski proizvođač satova izvinio se zbog kampanje nakon što je reklama izazvala negodovanje.
U objavama na društvenim mrežama tokom vikenda, kompanija je saopštila da je „uzela u obzir nedavne zabrinutosti u vezi sa prikazivanjem modela“ u reklami, piše Telegraph.
Dodali su: „Iskreno se izvinjavamo zbog bilo kakve nelagode ili nesporazuma koji su mogli nastati. Ovu stvar tretiramo s najvećom ozbiljnošću i odmah smo uklonili sav povezani materijal širom svijeta.“
Međutim, izvinjenje nije zaustavilo kritike, korisnici kineske društvene mreže Weibo masovno su osudili kampanju i pozvali na bojkot.
Jedan influencer nazvao je reklamu „rasizmom prema Azijatima“, dok je drugi optužio Swatch da pokušava „poniziti Azijate i degradirati Kineze“ u trenutku „kada industrija satova ionako prolazi kroz krizu“.
Swatch, koji je i vlasnik Omega i Tissot brendova, ostvaruje više od četvrtine prihoda iz Kine, Hong Konga i Makaa, iako su mu prodaje u tom regionu nedavno usporile zbog šire ekonomske krize.
Ovo nije prvi put da se zapadni brend suočava s optužbama za rasizam zbog reklame.
Godine 2023. francuski luksuzni brend Dior uklonio je sličnu sliku na kojoj azijski model povlači ugao oka.
Godine 2018. osnivači Dolce & Gabbane bili su primorani da se izvine zbog reklame u kojoj se Kineskinja mučila jesti špagete i picu štapićima.
Posljednjih godina kineski potrošači sve više bojkotuju zapadne brendove koji kritiziraju politiku zemlje, uključujući navodne kršenja ljudskih prava nad muslimanskim Ujgurima u Xinjiangu.
H&M, Nike, Burberry i Adidas su među velikim trgovcima koji su bili meta kampanja, što je dovelo do toga da njihove online trgovine budu blokirane, a njihove lokacije uklonjene s digitalnih mapa.
Sve se ovo dešava u trenutku promjene sentimenta u svijetu oglašavanja, dok Donald Trump predvodi odmak od kampanja „s društvenom svrhom“ koje su često izazivale optužbe za „lažno moraliziranje“.
Ranije ovog mjeseca američki predsjednik je pohvalio kampanju American Eagle sa Sydney Sweeney, opisavši je kao „najseksi reklamu trenutno“.
Reklama, u kojoj je glumica obučena u teksas odjeću uz slogan: „Sydney Sweeney ima sjajne farmerke“, izazvala je rasprave o standardima ljepote, pa čak i optužbe da kompanija promoviše eugeniku.