Nova studija pokazuje da Evropljani i dalje najviše vole neutralne nijanse automobila, uprkos tome što proizvođači pokušavaju privući kupce živim bojama.
Gotovo 70% kupaca na pet najvećih evropskih tržišta bira sivu, bijelu ili crnu boju.
Prema najnovijim podacima kompanije Jato Dynamics, siva je najpopularnija boja sa 27,3%, slijedi bijela (22%) i crna (18%). Plavu boju odabralo je 12,1% kupaca, dok je crvena privukla samo 7,4% kupaca.
Ovaj trend jasno se vidi na primjeru automobila Renault Clio. Iako se u marketinškim kampanjama promoviše u živopisnoj plavoj boji, kupci se uglavnom opredjeljuju za tradicionalne nijanse, vođeni praktičnim razlozima.
Marketinške kampanje koriste smele boje kako bi privukle pažnju i stvorile emocionalnu vezu sa kupcima, dok se u stvarnosti većina odlučuje za konzervativnije boje. Glavni razlog je želja da se sačuva vrijednost automobila, jer se neutralne boje lakše prodaju kao polovne.
Ipak, neki modeli poput Fiata 500 i novog Renaulta 5 uspijevaju privući kupce živim bojama, kao što su žuta, zlatna, crvena i plava, znatno iznad prosjeka tržišta.
Kada kupci daju prednost emotivnim nad racionalnim kriterijumima, proizvođači imaju priliku ponuditi ekspresivne palete boja i postaviti više cijene. Zanimljiv je i primjer Fiata, koji je u potpunosti izbacio sivu boju iz svoje ponude.