Unatoč izazovima na tržištu, automobilistički sektor pokazuje iznimnu otpornost, zaključila je konzultantska agencija Interbrand u svom najnovijem izvještaju o najvrjednijim brendovima svijeta za 2025. godinu.
Povjerenje kupaca
Toyota je, prema toj analizi, najvredniji automobilski brend na svijetu, s vrijednošću od 74,2 milijarde dolara. Time je pretekla Mercedes, BMW i Teslu, a smjestila se na šesto mjesto među svim globalnim brendovima, odmah iza tehnoloških divova poput Applea, Microsofta, Amazona, Googlea i Samsunga, dok je Coca-Cola odmah iza Toyote.
Interbrand navodi da rast Toyote pokazuje povjerenje kupaca u marku koja desetljećima gradi reputaciju pouzdanosti, pristupačne tehnologije i globalne prisutnosti.
Najvrjedniji automobilistički brendovi:
Toyota – 74,2 mlrd $ (porast 2%)
Mercedes-Benz – 50,1 mlrd $ (pad 15%)
BMW – 46,8 mlrd $ (pad 10%)
Ostali Top 10 brendovi:
Tesla – 29,5 mlrd $ (pad 35%, najveće negativno iznenađenje)
Honda – 24,8 mlrd $ (pad 7,3%)
Hyundai – 24,6 mlrd $ (porast 6,9%)
Audi – 15,4 mlrd $ (pad 10,7%)
Ferrari – 15,4 mlrd $ (porast 17,8%)
Volkswagen – 15,0 mlrd $ (pad 9,1%)
Porsche – 15,0 mlrd $ (pad 13,9%)
Rast Tesle
Analiza Interbranda pokazuje da se borba za prestiž preselila na tržište elektrifikacije, gdje Tesla i dalje drži mjesto među 10 najprestižnijih automobila. Međutim, tržišna vrijednost Tesle pala je za 35% u odnosu na prošlu godinu, na 29,5 milijardi dolara.
Interbrand ističe da je uzrok pada pojačana konkurencija na tržištu električnih vozila, gdje se Teslini modeli sve manje razlikuju od konkurenata kao što su BYD, Hyundai, Kia i Volkswagen.