Prodaja iPhoneovih uređaja pala je krajem prošle godine, dok su nove AI funkcije naišle na mlak odaziv. Izvršni direktor firme Tim Cook izjavio je da su AI funkcije poboljšale prodaju u zemljama poput SAD-a, no ukupna prodaja iPhonea pala je za 1 posto, a firma je ostvarila prihod od 69,1 milijarde dolara.
Apple se suočava s dodatnim izazovima, uključujući pad prodaje u Kini i potencijalne carine koje je predložio američki predsjednik Donald Trump. Predložene tarife do 60 posto na proizvode proizvedene u Kini mogle bi značajno utjecati na Apple, iako je njihova primjena još uvijek neizvjesna.
Kompanija postupno uvodi AI funkcije od prošle godine, nadajući se da će time potaknuti prodaju, a Cook je najavio širenje AI funkcija na više jezika u aprilu. Međutim, sistem AI sažetaka vijesti nedavno je povučen nakon kritika zbog čestih grešaka u sažecima, uključujući one s BBC-ja.
Uprkos izazovima, Apple bilježi rekordan broj kupnji novih iPhonea od strane vlasnika starijih modela. Ukupni prihod firme porastao je za četiri posto, dosegnuvši 124,3 milijarde dolara, a potaknut rastom prodaje računara i usluga poput Apple TV-a, Apple Newsa i Apple Paya. Godišnja dobit je porasla za sedam posto na 36,3 milijarde dolara.
Analitičar Emarketera Jacob Bourne smatra da Apple mora ubrzati uvođenje AI inovacija i istražiti nove proizvode kako bi zadržao konkurentsku prednost. 'Rezultati pokazuju da Apple i dalje može uspješno poslovati, no sljedeći kvartali bit će ključni za ravnotežu između opreznog pristupa i tržišne potražnje za AI inovacijama', zaključio je Bourne.