Da PepsiCo gubi u "ratu gaziranih pića" protiv Coca-Cole nije novost, ali sada se suočava s dodatnim udarcem jer je pao na treće mjesto iza Dr Peppera.
Zbog toga je moćni aktivistički investitor Elliott Management saopštio da je otkupio udio od četiri milijarde dolara u PepsiCo i da traži temeljnu transformaciju poslovanja.
U pismu upravnom odboru PepsiCo, Elliott je ocijenio da se kompanija nalazi na "kritičnoj raskrsnici" i da ima obavezu da poboljša finansijske rezultate i povrati lidersku poziciju u industriji. PepsiCo je odgovorio da je otvoren za saradnju s akcionarima i da cijeni konstruktivne prijedloge, prenosi CNN.
Kompanija, koja posjeduje brendove poput Lay’s, Doritos, Cheetos, Gatorade, Pepsi, Mountain Dew i Quaker, posljednjih godina bilježi pad, samo u posljednjih godinu dana akcije su oslabile za 15 posto.
Pritisci na PepsiCo dolaze u vrijeme kada se prehrambena industrija suočava s inflacijom, kupcima koji prelaze na jeftinije robne marke, širenjem upotrebe lijekova GLP-1 koji utječu na apetit, ali i zahtjevima vlasti da se uklone umjetne arome i aditivi.
Dr Pepper je 2024. godine pretekao Pepsi i zauzeo drugo mjesto na tržištu gaziranih pića, zahvaljujući velikim marketinškim ulaganjima u univerzitetski fudbal i inovativnim okusima poput jagode i pavlake. Elliott navodi da su gubici PepsiCo "samoinflicted" (sami izazvani) i da kompanija ima previše različitih brendova.
Ni sektor grickalica, koji je godinama bio motor rasta preko Frito-Lay divizije, više ne daje očekivane rezultate – kupci zbog viših cijena kupuju manje čipsa i krekera. Elliott predlaže refranšiziranje mreže nezavisnih prodavača, po uzoru na Coca-Colu, kao i prodaju pojedinih prehrambenih i pića brendova. Investitor je poznat po dugoročnim strategijama, a ne kratkotrajnim kampanjama.
Analitičari ističu da su prehrambene i kućne kompanije sve češća meta aktivista jer teško prate promjene u potrošačkim navikama.
Industrija odgovara talasom spajanja i preuzimanja: Kraft Heinz je objavio podjelu na dvije kompanije, Ferrero je kupio WK Kellogg Co za 3,1 milijardu dolara, dok je Mars prošle godine najavio preuzimanje Kellanove u vrijednosti od skoro 30 milijardi dolara.