Alphabetova kompanija Google će pokušati izbjeći prisilnu prodaju dijela svog online oglašivačkog biznisa u najnovijem sukobu sa američkim antimonopolskim organima na suđenju koje počinje u Virdžiniji.
Suđenje predstavlja novu priliku američke vlade da ograniči ono što je sudija ranije ocijenio kao monopolsku moć kompanije Google, nakon što je ranije ovog mjeseca izgubila pokušaj da je primora na prodaju svog internet pretraživača Chrome. Online izdavači i konkurentski ad-tech developeri, od kojih su neki već tužili Google za nadoknadu štete, pažljivo će pratiti ovaj slučaj, piše Reuters.
Ministarstvo pravde SAD i koalicija nekoliko država nastoje da Google proda svoju AdX platformu, gdje online izdavači plaćaju Googleu proviziju od 20 posto za prodaju oglasa, praktično na aukcijama koje se odvijaju u trenutku učitavanja stranica od strane korisnika. Vlada također želi da Google napravi mehanizam koji odlučuje pobjednika tih aukcija otvorenim za javnost (open source).
U aprilu je sud utvrdio da Google poseduje nezakonite monopole u tehnologiji internet oglašavanja, a nakon ovog suđenja, sudija će odlučiti koje mjere treba primijeniti protiv kompanije.
Parnica protiv kompanije Google dio je šire ofanzive SAD protiv velikih tehnoloških firmi, koja je počela tokom prvog mandata predsjednika Donalda Trumpa i uključuje slučajeve koji još uvijek traju protiv kompanija Meta Platforms, Amazon i Apple.
Google tvrdi da je prijedlog koji je podnijelo Ministarstvo pravde tehnički neizvodljiv i da bi doveo do dugotrajne nesigurnosti za oglašivače i izdavače.
Ranije je Google ponudio prodaju AdX tokom privatnih pregovora kako bi okončao istragu Evropske unije o antimonopolskom zakonodavstvu, prenijela je agencija Reuters prošle godine. Interna istraživanja Googlea o toj potencijalnoj prodaji mogla bi biti predstavljena kao dokaz na ovom suđenju.
Umjesto prodaje AdX-a, Google je sada predložio izmjene svojih politika oglašavanja kako bi izdavačima bilo lakše da koriste i podržavaju konkurentske platforme. Ministarstvo pravde SAD navelo je da same ove mjere nisu dovoljne za obnavljanje konkurentnosti.
Bivši izvršni direktor News Corp. i rukovodioci DailyMail.com i Advance Local, koji upravlja lokalnim medijima u osam saveznih država, među očekivanim su svjedocima na suđenju.
Neki od tih svjedoka svjedočili su i prošle godine kada je isti sudija presudio da Google prisiljava izdavače da koriste njegov publisher ad server, platformu koju sajtovi koriste za skladištenje i upravljanje digitalnim oglasima, nezakonitim povezivanjem te platforme sa Google AdX.
Takva praksa omogućila je Googleu da sprovodi aktivnosti koje nisu bile u interesu izdavača, poput davanja njegovim oglašivačima prve i posljednje prilike za licitiranje oglasa, napisano je tada u presudi.
Ako predlozi Ministarstva pravde ne poboljšaju konkurenciju u roku od četiri godine, Google bi također trebalo da bude primoran da proda svoj publisher ad server, navela je vlada SAD u sudskim dokumentima.