Streaming platforme poput Netflixa, HULU-a i Prime Videa uskoro će morati smanjiti jačinu svojih reklama – barem u Kaliforniji. Guverner Gavin Newsom potpisao je novi zakon kojim se zabranjuje da oglasi budu glasniji od samog sadržaja koji korisnici gledaju, čime se prvi put reguliše jačina zvuka reklama i u svijetu digitalnog streaminga.
Zakon, koji stupa na snagu 1. jula 2026. godine, obavezuje sve streaming servise da usklade nivo zvuka oglasa s jačinom programa koji prate. „Građani Kalifornije poručili su nam jasno i glasno – doslovno. Ne žele reklame koje su glasnije od filmova i serija koje gledaju“, izjavio je Newsom prilikom potpisivanja zakona. „Ovim potezom rješavamo problem koji godinama nervira korisnike, a koji do sada nije bio regulisan na digitalnim platformama.“
Inspiracija za zakon došla je iz stvarnog života – tačnije, iz doma senatora Toma Umberga, autora prijedloga. Njegov zakonodavni direktor, Zach Keller, požalio se da ga preglasne reklame na streaming servisima bude noću i bude njegovu novorođenu kćerku Samanthu. „Ovaj zakon inspirisala je beba Samantha i svi roditelji koji su napokon uspavali dijete, samo da bi ga probudila reklama koja ‘vrišti’“, rekao je Umberg uz osmijeh.
Novi propis, nazvan Senate Bill 576, temelji se na saveznom CALM Actu iz 2010. godine, kojim su američke televizijske kuće morale uskladiti glasnoću reklama s nivoom zvuka programa. Međutim, taj se zakon nije odnosio na digitalne platforme, koje su u međuvremenu postale dominantan način gledanja sadržaja.
Analitičari smatraju da bi novi zakon mogao natjerati velike streaming servise da prilagode glasnoću reklama i izvan Kalifornije, kako bi izbjegli tehničke komplikacije i osigurali ujednačeno korisničko iskustvo širom SAD-a.