Chanel je sinonim za luksuz, ali iza ove globalne modne imperije vrijedne 20 milijardi dolara stoji porodica o kojoj se zna vrlo malo – braća Alain i Gérard Wertheimer. Ovaj tajanstveni dvojac rijetko se pojavljuje u javnosti i više ih možete vidjeti na konjičkim utrkama nego u prvim redovima modnih revija. Kada se ipak pojave, povući će se u treći ili četvrti red, iz sjene prateći carstvo koje je njihova porodica gradila cijelo stoljeće.
Priča počinje 1924. godine, kada je Coco Chanel, već poznata kao inovatorica mode, odlučila širiti carstvo s parfemom No.5. Partneri su joj postali braća Paul i Pierre Wertheimer, poslovni genijalci s iskustvom u kozmetici. Dogovor je bio jasan – Wertheimeri će posjedovati većinu, dok će Coco zadržati kreativnu kontrolu. Ali Chanel nije bila zadovoljna tim odnosom, pa je decenijama pokušavala promijeniti pravila igre. Najveći izazov dolazi tokom Drugog svjetskog rata.
Iako su odnosi bili zategnuti, Pierre Wertheimer odlučio je napraviti potez koji je sve iznenadio – kupuje cijeli Chanel, financira povratak Coco Chanel i pomaže joj da ponovno zablista. Bio je to potez genija – u samo nekoliko godina nastaju kultni proizvodi poput prošivene torbice, tvida i dvobojnih cipela, koji i danas definiraju brend.
Nakon Pierreove smrti 1965., vođenje Chanela preuzima njegov sin Jacques, no porodica ga ubrzo miče s vodeće pozicije. Na njegovo mjesto dolazi mladi Alain Wertheimer, koji 1983. zapošljava Karla Lagerfelda i lansira Chanel u novu eru, a logo s dva isprepletena slova C postaje globalni simbol luksuza. Danas Alain i njegov brat Gérard Wertheimer službeno drže uzde Chanela, ali ostaju daleko od očiju javnosti. Alain vodi operacije iz New Yorka, dok Gérard iz svoje baze u Švicarskoj donosi ključne strateške odluke. Njihova posvećenost privatnosti postala je gotovo legendarna, dok Chanel nezaustavljivo nastavlja rasti.
Dok Chanel ostaje sinonim za luksuz i bezvremensku eleganciju, pitanje je hoćemo li ikada saznati svaki detalj njegove misteriozne historije. Neki intrigantni momenti prikazani su u seriji “The New Look” koja se fokusira na turbulentne godine Drugog svjetskog rata, kada je Coco Chanel pokušala preuzeti kontrolu nad Chanelom od porodice Wertheimer, dok su oni, zbog svog jevrejskog porijekla, bili prisiljeni pobjeći iz Francuske. Paralelno, serija istražuje i uspon Christiana Diora, čiji je povratak mode “novim izgledom” preokrenuo modnu industriju, piše Buro247.
No, što možemo očekivati u budućnosti? Nasljednici porodice već su uključeni u posao, ali ostaje pitanje – hoće li nova generacija nastaviti voditi ovo carstvo iz sjene? Sve oči trenutno su uprte u Nathaniela Wertheimera, glavnog kandidata za preuzimanje vodstva, a mnogi s nestrpljenjem iščekuju što bi njegov utjecaj mogao značiti za budućnost ovog legendarnog brenda.
